6. 短视频告别野蛮生长，优质内容成唯一绝招

随着信息科技的快速发展，人们已经进入了第三媒介时代。短视频就是第三媒介时代最好的产物之一，它让流量变现的方式变得更加快速、有效和直接。以智能手机为载体，短视频在发展的过程中整合融入了多种用户功能，成为凝聚在线粉丝的中坚力量。

短视频快速发展下的违规现象

当下，社会的经济发展正处在转型期，人们的心理需求和审美标准正在发生剧烈的变化，人们在探索规则的过程中发现，虚拟的网络空间给人们提供了一个挖掘自我价值的重要场所。短视频的出现，符合现代人的使用需求，它的整体设计不仅能够给人们带来前所未有的新鲜感，而且能够快速定位用户市场并发挥长尾效应。

短视频作为满足人们精神娱乐需求的媒介之一，在大众文化中具有强大的张力，市场中蕴藏着巨大的商机。但是，在短视频的发展过程中，不可避免地出现了各种问题。因为越是低俗的内容，越容易产生诱惑。很多创作者为了博取用户的关注进行流量变现，无下限地发布各种不良内容的短视频，短时间内聚集了大量的人气。比如，平台上频繁出现和吸毒、偷盗、没有任何保护措施的极限动作、早孕等不良信息相关的短视频内容，严重歪曲了正确的价值观，给社会带来了大量的负面影响。

监管风暴来袭

2018年4月10日，有“段友”像往常一样打开××段子App，发现App上面只显示了一条信息：“根据监管部门要求，××段子客户端及软件将永久关闭。”国家广播电视总局的官网上也发布了这条消息，他们在督查整改“××头条”网站的过程中，发现××段子App存在导向不正、格调低俗等突出问题。

在××段子之前，有关部门已经约谈过一些短视频平台负责人，严令禁止在短视频平台上出现各种违规内容，并且责令其整改或者直接关闭。

短视频是面向大众的一个行业，随着网络生活的日渐丰富，越来越多的人将目光聚集在短视频上，尤其以年轻人居多。“每个人都是生活的导演”，这个设想是非常美好的。但是如果没有任何监管措施，任由用户自由发展，那么短视频无疑会走向粗俗、恶俗，甚至无下限地挑战法律的底线。国家对短视频这个新兴行业的出现是非常看好的，这是社会发展趋势下的必然产物。因此，必然会加强监管力度，开展短视频行业不良内容集中整治。同时，各个短视频平台也应配合监管，杜绝三观不正的短视频出现在平台上。

有人曾说过：“短视频野蛮生长的时代已经过去了。”的确如此，随着国家和平台的监管越来越严，不健康的和抄袭恶搞他人内容的行为受到了平台的严厉打击，为短视频行业带来了一股清风。而且，用户的观赏水平也逐渐提高，创作者为了吸引用户的眼球而刻意创作的带有低俗信息的短视频已经失去了原有的风光。

坚持走内容路线的二更

在短视频领域，坚持输出优质内容才能站稳脚跟。主打“生活方式视频”的二更在内容道路上越走越远。2015年，二更短视频与“深夜食堂”融合，正式发展为视频新媒体平台。

到2016年，二更已经原创了1000多条短视频。这些优质原创的内容迅速为二更吸引了众多粉丝。因坚持原创、输出优质内容，2016年下半年二更就实现了盈利，短短的两年时间对于一家初创公司探索一个新兴领域几乎是不可能的事情。二更不仅拥有自己的短视频平台，还入驻了抖音。截至2019年8月，在抖音上，二更账号的粉丝已经有了446万，发布的作品获得了1245.9万的点赞，如图1-10所示。

二更的镜头非常善于抓住视频中人物的闪光点，在短短的几分钟时间内描述一个又一个让人回味无穷的故事。有上海爆鱼店老板娘努力打拼的岁月，有女记者花费十年时间记录的11个盲人的流浪岁月，还有只有一条胳膊的快递小哥坚强支撑起家庭的励志故事。二更用真实经历告诉创作者，想要真正地在短视频领域生存下来，就不能只做搬运工，远离恶俗、低俗的内容，形成自己的思想，发布正能量的视频内容。因为现在真正优质的原创短视频非常稀缺，只要创作者有想法，且作品原创有趣，现在入局短视频一点儿也不晚。

短视频优质内容的标准

短视频行业发展已经走到了十字路口，如果创作者继续秉持敷衍的态度，不在短视频的制作和内容上下功夫，即使你创作过爆款短视频，也会被广大受众抛弃。清华大学的沈阳教授说过：“我们要坚决摒弃通过低俗内容攫取超级流量的想法，应该向社会提供适合传播的内容。”

尤其是现在各类短视频平台林立，人人都可成为PGC（Professional Generated Content）博主，哪怕于内容上毫无创新之处，你也可能只因为一张漂亮的脸蛋而创造出超高浏览量的短视频。因此，无论对于短视频从业者，还是对于品牌方而言，都迫切需要定义优质短视频的客观标准。

对于短视频的内容，创作者要注意以下两点。

第一点，传递正确的价值观。

用户观看短视频获得感官刺激只是目的之一，重点是用户能够从短视频中获得什么样的价值。优质的短视频能够融入正确的价值观，通过短视频传递真善美。短视频的内容可以是创作者对美好生活的记录，也可以是一个充满哲理的简短小故事。创作短视频时，只有用优质、鲜活的内容去承载正确的价值观，才能够赢得更长远的未来。

第二点，细节打磨。

内容优质的短视频，从来都不是无中生有，创作者仅有一个好的创意，并不一定能够成就好内容。创作者需要对每个细节进行深思熟虑的磨合，才能最终得到一个完美的成片。一般而言，短视频的细节打磨包括下面几个方面。

（1）构图

拍摄之前，创作者应该学一些摄影基础或者选择有摄影基础的人拍摄，保证视频的整体构图合理、有序，画面充满质感。

（2）光线

在拍摄短视频时，根据短视频需要选择光线，一定要保证短视频的清晰度，没有用户喜欢去观看模糊、画质不清的短视频。

（3）后期制作

短视频的后期制作非常重要，比如背景音乐、滤镜、字幕、特效等，那些看起来非常专业的爆款短视频都是因此诞生的。

在碎片化的时代，人们的注意力稀缺，创作者想要获取用户的关注，必须在短视频的内容和故事上下功夫，才能让用户觉得有趣并主动分享。短视频的市场越来越火热，在有关部门和平台的监管下，市场逐步走向规范，给创作者提供一个更加合理的发展平台。