2. 市场逻辑：快餐式的消费需求

智能手机普及之后，人们越来越习惯和喜欢在手机上看电视剧、电影，比如优酷、爱奇艺和腾讯视频等App。但是，在观看视频的时候，人们常会遇到这样的问题：片头片尾太长、广告太多、镜头重复、对白太啰嗦……

用户观看视频的要求越来越高

通过调查问卷发现，“90后”的年轻人在观看视频的时候，会频繁地出现拖曳视频进度条的行为，如图2-2所示。

图2-2

随着时代的发展，人们的生活方式越来越趋于“快餐化”，短视频以一种极简的方式出现并占据了人们大多数的视频娱乐时间。在市场需求下，各个媒体平台都开发了自己的短视频App，来抢占市场的红利。这既方便了用户，又让创作者获得了更多的机会。

我们熟知的短视频App有火山小视频、秒拍、抖音、快手、微视等，每个短视频App都有自己独特的风格，可以为各种风格迥异的创作者提供良好的平台和流量。其实，短视频并不只有娱乐作用，还拥有公益教育、传递正能量、传播社会热点等广泛性的作用。

互联网的快速发展，无疑为短视频提供了更肥沃的土壤，加快了网络快餐文化的流行。尤其是5G时代即将来临，移动互联网的发展给快餐文化按下了快进键。人们的生活节奏越来越快，用来娱乐的时间也越来越碎片化。在休息时间，没有人愿意将大量的时间浪费在冗长无趣的内容上。如果将视频看作是一种商品，它想要生存下去，就必然要遵循市场逻辑，而“快餐化”的短视频恰好可以满足用户的需求。

短视频“快餐化”的必然发展

在短视频平台上，经常会看到以介绍名著、了解历史为题的短视频，而且点击观看这种视频的用户还很多。为什么这种短视频会有那么多的受众？显然，这种类型的节目击中了人们的痛点，既渴望文化又舍不得花时间静下心来去慢慢研读，于是这种“速成法”自然大受欢迎。

一集电视剧的时长为45分钟，假设你工作之余的休息时间为10分钟。这10分钟的时间里，你只能观看1/4集电视剧，而且在这1/4集里你还可能遇到不喜欢的情节、无意义的对白等。如果情节十分引人入胜，你看得入迷，时间会不知不觉过去，10分钟如白驹过隙，而职业道德催促你必须关上手机马上工作，否则可能被炒鱿鱼。但是工作的时候，脑海中萦绕的全是电视剧中的情节，使你无心工作。

大多数短视频的时长通常限制在15秒钟。这就意味着，用户有充足的时间去观看一个完整的视频，并且短视频想要吸引用户点击观看，创作者就必须提炼出视频的精髓，然后清楚地表达出来。这就意味着，很多短视频都是比较短小精悍的，具有吸引用户的特质。

短视频最大的特点就是更新非常快，也许一个视频今天还是爆款，明天就会被取代。短视频可以说是拯救了人们的碎片化时间，人们可以更高效率地利用时间，而且人们也越来越喜欢在碎片化的时间去观看短视频。短视频是具有社交属性的，在娱乐的同时还能够让用户与他人互动交往，成为一种新的消费者表达自我的社交方式。

但是，短视频的“快餐化”对于单一创作者而言是非常具有局限性的。用户是会产生疲劳的，当你的短视频让用户产生了审美疲劳之后，那么就会流失大量的用户。平台的多样化会加速缩短短视频的生命周期，短视频的玩法和看点不断重复，单调的死循环就会让用户将注意力转移到更加好玩有趣的短视频上，这也就意味着即使你现在因为某一个短视频获得了大量的粉丝，但在不久的未来他们的忠诚度也会在降低。

综上，虽然短视频的出现符合市场逻辑和用户的消费需求，但是创作者想要获取红利，就必须注意粉丝的留存率问题。