前言

5G时代，得短视频者得天下。抖音、快手、微视等短视频平台，成了无数用户每日离不开的娱乐消遣驻扎地。在短视频的红利期，网络巨头如百度、腾讯、阿里巴巴等纷纷出手抢占短视频市场，各大电商平台也凭借短视频迅速引发“爆点”，销售额急速飙升。

短视频的崛起，同样也给普通人带来了发展机遇。如papi酱、辣目洋子、黑脸V、摩登兄弟等，无数红人因为短视频平台而诞生，并且迅速走红于网络，获得不容小觑的红利。

成功运营一款爆款短视频，可以帮助创作者在最短时间内，最大程度地博取用户的关注。如果创作者能够保持优质内容的输出，就可以将用户转化为忠实粉丝，进而实现流量变现。

今日头条CEO张一鸣先生判断：“短视频正在进入全民变现时代，这意味着短‘视频+’时代的来临。”抓住短视频的红利期，你就能获得巨大收益。那么，创作者怎么才能够在短视频的海洋中脱颖而出，在红利期获取收益呢？本书分别从短视频的传播逻辑、用户关注心理动机、爆款内容内核、引流推广等九个方面进行分析，运用实例讲述如何实现从短视频小白到短视频达人的转变。

传播逻辑。什么是短视频？为什么会产生短视频？短视频的用户是谁？短视频为什么会这么火？本书第2课详细讲述了短视频的底层传播逻辑，创作者只有对短视频进行透彻分析，才能形成一个清晰的框架，在创作短视频时，不会往错误的方向走。

心理动机。用户为什么会去观看短视频？可能是出于好奇，也可能是为了某方面利益，还可能是由于某些冲突。总而言之，都是出于用户的某种心理动机。本书第3课详细列举了用户关注短视频的动机有哪些，创作者据此来创作短视频，就很容易吸引大量用户的关注。

内核。爆款短视频是什么样的？怎样去打造爆款短视频？这就是本书第4课所要回答的问题，短视频的内容是非常重要的。只有内容定位准确、不断创新，才能始终走在前端。在设计内容时，刻意添加个人信息，增强辨识度，是让用户记住你的不二法门。

引流。引流是短视频运营的第二步。短视频创作成功之后，还需要通过引流让更多用户看到，才能最终获得收益。如何才能获取更多流量？怎样才能引流成功？这是本书第5课着重讲述的内容，分别从内容、平台、渠道、广告等多方面入手，详尽地为短视频小白解读不同的引流方式，为其提供更多引流的思路。

运营。只有把握住用户的痛点，才能创作出百万点赞的爆款短视频。如何寻找用户的痛点？短视频的运营套路有哪些？本书第6课将回答这些问题。创作短视频的最终目的是将流量变现，那么，只有创作出用户喜欢的短视频才能达成目的。第6课举出了各种百万点赞的爆款短视频案例，让读者可以摸清短视频的创作和运营套路。

误区。短视频运营的过程中会进入哪些误区？这是第7课讲述的内容。运营的套路有很多，但是短视频小白在不了解的情况下，难免会走一些弯路。本课的目的就是讲述常见的短视频运营误区有哪些，创作者详细了解之后，可以避免浪费不必要的时间和精力。

数据分析指标。短视频的最佳发布时间是什么时候？怎么判断用户对短视频的接受度？加粉率有什么作用？想要实现短视频流量变现，创作者首先就要弄明白如何判断短视频运营数据分析指标，对运营的过程和结果有一个整体的把握。通过阅读第8课的内容，创作者可以得到详细的答案。当创作者弄懂短视频的数据分析指标后，成功运营爆款短视频将不再是难题。

分种类运营。不同创作方向的短视频有不同的运营策略，比如访谈类短视频需要策划话题，实用技能类短视频最重要的是提供“干货”，美妆类短视频紧跟潮流是王道……本书第9课详细列举了不同种类短视频的运营策略，为创作者提供不同的灵感。

本书详细总结了从短视频创作到运营的各种套路，内容分类清晰，语言浅显易懂，图文并茂，各种实操技巧讲解详细，各种引流和变现方法提供实例说明，非常适合刚入局的短视频小白、短视频行业领域的从业人员、想通过短视频快速实现引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者阅读。如果你想要通过运营短视频实现流量变现，希望本书能够给你带来帮助。