第1课 5G时代，得短视频者得天下！

1. 5G来临，短视频迎来爆发期

从2018年开始，短视频行业迎来井喷式发展，迅速成为互联网风口，大量的企业商家和创作者在短视频风口获取巨大收益。截至2019年6月30日，全网有74.1%的网民都在使用短视频应用。

随着5G时代的来临，短视频将获得越来越多的传播渠道，内容和用户逐渐从PC端向移动端设备转移，短视频的内容生产和渠道面临着重大的变革和升级机遇。

5G到来的标志

5G中的“G”是generation的缩写，翻译成中文是“代”的意思，5G就是第五代移动通信技术的简称，是第四代通信技术的升级和延伸。中国科学院邬贺铨院士在互联网大会上曾经说过：“1G到4G是面向个人通信的，5G是面向移动互联网和工业互联网的。”与4G相比，5G技术拥有速度更快、更安全、低延迟和泛在网四大特点，能够给用户带来更好的体验。如图1-1所示。

泛在网，即在社会生活的每一个角落都有网络的存在，这是非常重要的。用4G网络的时候，在某些地方你可能收不到信号。在今天的社会，没有网络，很多功能都无法实现。比如，设想一下，智能汽车在外面行驶了一天，晚上回去可以自动去地下车库的车位充电。如果地下车库没有网络，它怎样才能够实现这些功能呢？当5G网络覆盖后，整座城市将成为一个大的整体，很多预想中的功能将得以实现。

5G时代下的短视频

在5G时代，人们的生活将会变得更加快捷便利，短视频同样也会拥有更加广阔的发展空间。下面，我们来具体看一下在5G时代短视频的优势。

流量无限制。外出的时候，人们很少会无限制地刷短视频。因为加载短视频的时候，需要大量的流量。在4G时代，流量并不便宜。人们在有WiFi的状态下，才会无限制地去观看短视频。然而，这样就会让短视频App流失大量的用户。

在5G时代，网速大幅度提升，流量费用也会降低很多。用户在相同的时间内可以观看更多精彩的短视频，仅这一点就能吸引更多的用户。同时，当5G网络覆盖人们的生活后，上网就不必再依赖于WiFi。这就意味着，用户可以随时随地利用碎片化的时间观看短视频，我们不必去在意用户损失的问题。

除此之外，在5G高速率网络传输技术的支持下，VR、AR、MR视频产业也将迎来井喷式发展，如图1-2所示。身临其境的视频体验，将为短视频带来更多的流量，短视频的市场潜力将得到进一步提升。

视频更清晰。网络的升级，对于短视频的影响是巨大的。相对于4G而言，5G可以进一步解决了信息传输的问题，全面升级内容的采集、制作和播放，让短视频更加清晰，带给用户身临其境的参与感，全面满足用户的需求。

比如，观看短视频时，我们经常会看到有一些美妆博主发布的化妆教程。她们会一边操作，一边讲解，力求让观看短视频的用户更加清楚操作步骤。在5G时代，不会再以这种形式展现。5G视频的画面清晰度将达到一个前所未有的新高度，而且更加生动。即使是轻微的勾勒眼线操作，也会清晰地展现给用户。

5G拥有实时、高清、互动性更强的特点，因此，一些美妆、美食、服装、快消、教育等需要更高清画面支持的短视频具有非常大的发展前景。它能够帮助企业商家更加快速、逼真地构建品牌形象，吸引更多消费者关注产品，并且进一步产生购买行为。

竖屏看视频成为常态。传统的视频软件更倾向于横屏观看视频，这并不符合用户的观看习惯。当5G手机被广泛应用之后，竖屏呈现将成为常态，将会吸引一大部分PC用户迁移到手机上来，用户将会养成观看短视频的习惯。

来自Snapchat的广告数据显示，用户在观看广告时，竖屏的视频广告播放完成率是横屏的视频广告的9倍，视觉注意力是其2倍，点击率是其1.44倍，互动效果提升了41%。由此可见，在观看短视频时，用户将更加倾向于观看竖屏视频。

在5G时代，竖屏视频无疑是一片新的、非常广阔的广告流量池。相对于横屏广告，竖屏广告能够让用户视角更集中、内容更聚焦，让品牌更快建立触达用户的情感连接。短视频在发布初期就已变为竖屏模式，如图1-3所示。当真正的5G时代到来之后，在原有的基础上，各大短视频App将迎来爆发式的流量增长。

随着网络的发展，短视频已经从一种影像传播的形态，逐步转变为一种生活方式。截至2019年年初，短视频的用户规模已超过6亿，而且数量还在稳步增长中。

2019年网络视听报告显示，在短视频领域，抖音、快手的用户渗透率为54.29%；西瓜小视频和火山小视频的用户渗透率为21.9%；土豆视频、微视、美拍等短视频用户渗透率为18%。越来越多的商业巨头参与到短视频平台的研发之中，极大丰富了人们的生活。当5G时代来临之后，短视频的玩法将再度更新，用户规模彻底爆发，将进入全民短视频时代。