4. 短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化

根据目前的市场行情，短视频平台被公认为具有三大趋势：跨界、地域下沉和国际化，所以短视频运营者一定要根据趋势生产内容。

跨界

随着短视频用户量的不断增大，短视频内容也越来越多元化了。跨界的意思就是短视频能和什么组合在一起。比如，现在的短视频平台和社交、电商等都能组合，运营者则需要考虑的是短视频这种形式能和什么内容结合起来，比如目前已经有了“短视频+电商”“短视频+装修”“短视频+旅游”等多种形式，这说明“短视频+”时代已然来临。短视频的内容远不止于此，其实，生活中的方方面面都能和短视频进行融合。

举个例子，很多平台刚开始时不会去帮助运营者流量变现，他们只是想做自己的品牌，但是后来他们认识到短视频变现的能力很强，而且内容创作者和用户都有一种情怀，将这几种调性融合到一起，便赋予了短视频巨大的能量，这就是很多行业都在向短视频靠拢的原因。比如药企、建筑行业等。再比如淘宝和京东这些网购平台，有的原来是有短视频板块的，但不是位于明显位置，“短视频+”时代来临后，这些平台便开始接触短视频领域，把短视频板块安排在明显位置，因为它们意识到用户在购买商品时，除了传统的商品信息，更希望看到实物，所以“短视频+电商”这种模式成了必然趋势。

“短视频+什么”是运营者接下来要思考的问题，如果内容过于小众，就会浪费成本，所以分析观看短视频的主要人群成为必须。如图1-7所示，中产一族占用户总数的14.86%，其中主要包括大城市的男性，他们的消费能力较高；小城市主妇占22.47%，她们身处三四线城市，消费能力比较低，多数会购买母婴产品；时尚玩家占21.85%，他们中的男女比例均衡，女士喜欢时尚，喜欢化妆，男士爱玩游戏；学生与草根占31.7%，他们的消费能力不高，崇尚高颜值；高知女性占9.12%，她们的消费能力极高，追求高品质生活，爱旅游，懂时尚。

图1-7

了解了这些人群的占比，短视频运营者就可以有的放矢了，比如针对玩家喜欢玩游戏的特点，短视频就可以和游戏结合，为玩家提供良好的游戏体验，从而让他们为游戏付费；针对喜欢浪漫的成年人，短视频就可以和浪漫商品结合，打造浪漫气氛的短视频，让用户有购买的冲动。

地域下沉

短视频刚起步时，一般都会在大城市中流行，发展到一定阶段后，就会向小城市、村镇渗透，而目前短视频已经基本挤占了大城市中的所有用户，所以三四线城市正是短视频下一步拼抢的对象。短视频运营者要想迎合地域下沉的趋势，就要在内容上有所改变，在内容垂直的前提下，贴近三四线城市的生活。

短视频平台上有一些村镇中的农民成了网红，他们向大家展示自己的生活，获得的关注非常可观，而且有些网红还能赚成千上万块钱。在生计的驱使下，不少三四线城市的人们涌进了短视频行业。在网购刚出现时，新事物之所以很难渗透到三四线城市，是因为那里经济落后，人们的观念也很保守，他们虽然看到有人做网购发家致富了，但认为那不是正经营生。而随着手机的普遍应用，人们的想法也开始转变了，他们开始信任互联网了，所以比以前更容易接受短视频，这给短视频的下沉带来了机遇。

之前，网红只有那些高颜值的女性，而现在，人们开始出现审美疲劳，大量农村人员进城务工，农村地区的风土人情对用户有了极强的吸引力，他们看到这些短视频，仿佛看到了家，情感上有了认同；而生活在城市里的年轻人也厌烦了城市生活，看到农村生活，也会感到很有意思，这就是之前狗给鸡拉架的一条短视频会在微信上爆火的原因。

国际化

有些短视频平台在国内的发展已达到了一定规模，这时候他们就会选择“走出去”，努力探索国际化布局。比如，抖音在海外推出的应用叫作“Tik Tok”，该应用在日本、柬埔寨、泰国、越南、马来西亚等国家的下载量非常可观。

这些短视频平台选择在海外运营的原因除了业务需要外，更多的是外国用户市场有巨大的开发潜力，特别是亚洲周边国家，他们的文化与中国文化有相通之处，而且青年人口居多，对新事物有很强的接受能力，特别是没有出过国的人，他们对别的国家充满了好奇，异域风情对他们很有吸引力。

以前，很多东南亚国家由于条件落后，网络还不是很发达，居民使用互联网只是求便捷、易用、省流量，而随着互联网技术的提高，各国人民的生活水平随之提高，他们也开始通过互联网消费，这给带货的短视频带来了机遇。

在以上三大趋势下，短视频该怎样定位？如何运营？相信脑洞大开的运营者们已开始摩拳擦掌，跃跃欲试了。