1.4 研究价值

第一，与以往单一语境下的研究不同，本书以中国社交媒体上的同一文化语境和美国社交媒体上的跨文化语境为背景，系统研究了在美中国旅居者在社交媒体上的自我呈现行为，比较与分析中国旅居者在不同文化语境下在线自我呈现行为的差异及差异产生的根本原因，一定程度上拓展了在线自我呈现行为的研究范围，并为全球化和数字化时代跨文化旅居者在线传播行为的研究做出了探索性尝试。戈夫曼的“拟剧论”及后来西方学界对自我呈现行为的研究，主要是从西方语境中的个人主义立场出发来解释单一语境下的社会互动，而对于其他文化语境中的自我呈现行为鲜有系统的研究；在国内学界，已有研究主要借鉴西方理论成果来解释中国语境下自我呈现行为的部分特征，但对呈现行为系统的探究与理论层面的分析还比较少。无论是在国外还是国内学界，自我呈现行为研究语境的“单一化”对深入理解呈现行为的本质特征都有一定的局限性。而本书正是对以上研究局限在一定程度的突破。本书利用在美中国旅居者这一重要的跨文化交流群体，将自我呈现行为研究扩展到中国社交媒体与美国社交媒体的双重文化语境之中，并从自我呈现动机、自我呈现策略、自我呈现效果三个维度展开递进式的研究，而且为研究提供了实证证据。因此，本书在一定程度上拓展了在线自我呈现行为的研究范围，为以中国旅居者为对象的在线传播行为研究做出了探索性尝试；同时，通过定量与定性层面的研究，本书也对西方学界有关自我呈现行为的研究进行了反思。

第二，本书的研究方法与量表设计不仅为研究在美中国旅居者的在线自我呈现行为及比较不同文化语境中呈现行为的差异提供实证支持，而且为未来相关领域的研究提供了一定的参考。本书采用的是量化研究为主，质性研究为辅的综合式研究路径，以中美两国社交媒体平台为虚拟田野，围绕“在美中国旅居者的自我呈现”的主题进行问卷调查，搜集经验性数据；同时，本书针对重点调查对象，进行情景式研究——包括参与式观察、深度访谈等，以积累相关质性材料。本书拟通过这种综合式研究路径，按照从群体到个体的层面来推进研究进程，为系统而深入地探讨双重文化语境下在美中国旅居者的在线自我呈现行为特征及不同社交媒体平台上的行为差异性、自我呈现行为效果提供有效而丰富的定量与定性材料支持。同时，本书在已有的研究基础上结合在美中国旅居者的文化身份特征，设计了一套可以从整体层面评估中国旅居者自我呈现行为动机、策略、效果的量表，同时设计了具有情境化特征的深度访谈提纲，这都可以为未来相关领域的研究提供一定的参考。

第三，本书从在美中国旅居者在社交媒体上的自我呈现行为视角，以实证证据表明新媒体技术的发展并不能明显消除人际传播中的跨文化障碍。同时，通过量化与质化研究，本书的主要结论为如何消除这些跨文化障碍，如何增强在美中国旅居者在社交媒体上的跨文化传播效果提供了一定的线索以及启示。本研究表明，在美中国旅居者在中国社交媒体上的自我呈现动机更强烈，呈现行为更积极主动，而在美国社交媒体上的自我呈现行为则面临较大的跨文化障碍，导致其自我呈现动机与策略都受到显著抑制，这也说明媒介技术的发展仍不能明显消除跨文化传播中的文化障碍。进一步来讲，本书的研究结论也说明了保护防御型呈现策略在跨文化传播中的重要性。在跨文化语境下的美国社交媒体中，中国旅居者在美国社交媒体上更注重采用保护防御型策略来实现自我呈现的目的，而且其保护防御型策略的确在增进与美国人的人际关系中发挥了重要作用。如果在使用积极主动型呈现策略的同时，配合使用保护防御型呈现策略，在美中国旅居者则可以更好地扮演跨文化传播者的角色。