二、运作机理

从流程及微信支付说明来看，微信红包本质上仍然是基于腾讯旗下第三方支付平台财付通开发的操作程序。用户在注册微信并接受微信支付功能后，即获得一个财付通账户。发红包用户“制作红包”后，用户即从银行卡中支付红包金额到财付通账户中。此时用户将红包发给微信好友或者微信群，领取者点击领取后，财付通在其内部将该部分金额转移给领取者。领取者选择提现后，财付通将专用账户中的金额转移给领取者。如果接收红包的用户没有绑定银行卡，那么红包金额将留在该用户的红包账户中。这些遗留在红包中的金额可直接用于消费。如果与普通第三方支付平台相类比，那么发红包者相当于买方，领取红包者相当于卖方，商品可以定义为“人情”，财付通参与其中，作为支付的第三方平台。微信红包的创新之处在于其富有创意的商业模式：“红包”作为南北方通行的传统新年习俗，容易被用户接受；春节期间的人情往来使得被动接受“红包”的用户也不得不参与其中；“拼手气群红包”的娱乐化设计满足用户寻求刺激与好运的心理。获得用户数量最难实现的是使用户获得较好的初步体验，而微信红包使用户自愿或半自愿地将微信与银行卡绑定，使随后的“滴滴打车”“理财通”“电影票”“今日美食（团购）”等支付功能得以更快速地吸引用户。