前言

1979年，两位以色列心理学家丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）发表了一篇论文，文中提出了一个影响经济学的震撼理论——前景理论（Prospect Theory）。也正是因为前景理论，才产生了后来的行为经济学、行为金融学等学科。

2002年，诺贝尔经济学奖被授予了心理学家丹尼尔·卡尼曼，以表彰他提出的前景理论对经济学的贡献。阿莫斯·特沃斯基在此之前已经病逝，无缘该奖项。2017年，为表彰理查德·塞勒（Richard H. Thaler）在行为经济学中做出的突出贡献，诺贝尔经济学奖被授予了这位美国经济学家。而理查德·塞勒之所以有此成就，正如他本人所述，也是因为受到了前景理论的启发。

近十几年来，行为经济学和行为金融学得到了较快的发展，市面上也有不少与之相关的学术类和非学术类书籍，在这些书籍当中，或是只言片语地介绍了前景理论，或是将前景理论独立作为一个章节论述，以前景理论为主题的书籍却少之又少。前景理论作为行为经济学和行为金融学的核心理论，应该被更多的读者所了解。

作者之前撰写的《投资决策分析与优化——基于前景理论》一书，尽管详细介绍了前景理论的产生、发展和应用，然而要将前景理论推广给更多读者，至少存在两个不足之处。一个是该书主要介绍的是前景理论在金融投资领域中的应用，领域较为单一；另一个是该书属于学术类书籍，文中过多的公式和理论阐述不利于普通读者阅读。

2019年是前景理论提出40周年，在此之前，作者就已经开始着手撰写本书。然而，将前景理论相关内容写成一本浅显易懂的科普类书籍绝非易事，确实耗费了不少时间和精力。作者将前景理论的精髓及相关案例以通俗的形式讲给一些企业家并获得了他们的认可，由此更增强了信心写好此书。

前景理论是决策理论，可以应用在几乎任何决策领域当中。本书以前景理论的四大元素，即参考依赖、价值判断、损失厌恶及概率扭曲为主线展开，配合大量生动的案例，深入剖析人们决策时的“非理性”偏差。希望通过本书，除了让人们感受到前景理论的魅力，还可以让人们了解认知偏见、规避思维陷阱，从而提升决策能力。

致谢

首先，要感谢我的父母，感恩我的家人。写一本书要耗费大量的时间与精力，没有家人的理解与支持几乎是不可能完成的，这点在之前的著书过程中已经得到充分的证实。

其次，感谢徐春晖、孟乔然、付希清、王力宾、兰天、聂元昆、朱立、吉雪源、胡舜国、陈海、陈军辉、王吉鹏、柳金平、杨百锁等师长对我的谆谆教诲。对《投资决策分析与优化——基于前景理论》一书给予了点评指正的清华大学王书宁、王继龙、黄永峰、胡萍老师，以及北京大学的雷明、张建君和胡涛老师再次表示诚挚的谢意，您们的建议对本书的完成有很大帮助，深表感谢。

还有，十分感谢为本书提出许多宝贵建议的朋友：王成军、殷裔安、陈健坤、耿鹏、陈浩、郑德权、徐波、高惺惟、高波、毕树人、陈涛、陈章金、姜晓明、崔焱、卢泸、李娜、项翔、蒋戍荣、刘永选、张乐、张孜勉、刘菁。感谢电子工业出版社的李冰老师给我的鼓励，以及她和她同事对本书提出的修改意见。

最后，还有几位朋友需要特别鸣谢：王冀，在日本读博一位才华横溢的理工男，上回那本关于前景理论的图书写作时，他付出了不少心血，这本书的写作过程中他又给予了大力支持；我的老同学，瀚漾资本创始合伙人魏廷超，他的很多建议都体现在了本书中。张大志，前企业高管，微信读书讲书人，自媒体内容创作者，他给我提供了用得上的写作建议。

由于知识水平和时间有限，书中的错误和纰漏之处在所难免，恳请各位读者批评指正。

龚超

2019年12月17日于清华大学