1.3 字体设计

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是两大重要构成元素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成技术，如图1-13所示。

在计算机普及的现代设计领域，文字设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑，因而，在一些需要涉及人的思维方面，电脑是始终不可替代人脑来完成的，如创意、审美之类，如图1-14所示。

同时，文字是记录语言的符号，是视觉传达情感的媒体。文字是以“形”的方式表达意思，传达感情。文字利用其形，通过音来表达意义，意美以感心，音美以感耳，形美以感目。字体设计既体现出字意，又使之富于艺术魅力。文字是人类文明进步的主要工具，它在社会生活中起着交流情感、传递信息、记录历史、描述现实、揭示未来等语义的表达作用，如图1-15和图1-16所示。

字体设计是运用装饰性手法美化文字的一种书写艺术和艺术造型活动。对文字进行完美的视觉感受设计，可大大增强文字的形象魅力，强烈的视觉冲击效果极易引起人们的关注，如图1-17所示。字体设计是现代平面设计的重要组成部分，其设计的优劣与设计者的艺术修养、学识经验等方面因素有关。设计者可通过不同的途径扩大艺术视野，充分发挥艺术想象力，以达到较完美的设计艺术视觉效果。

1.3.1 字体设计原则

可读性、艺术性、思想性是字体设计的3条主要原则，艺术性较强的字体应该不失易读性，又要突出内容性。因此，在设计字体时应该注意以下几个问题。

（1）文字的可读性。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达设计者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

（2）赋予文字个性。字体设计是文字的美化和装饰。要注意字体的形式美感变化，使其富有艺术的感染力。不仅每个单字造型优美和谐，还要注意整体字体组合后的统一风格，要和谐统一。文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则就会破坏文字的诉求效果。

（3）在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，给人留下美好的印象，从而获得良好的心理感受。反之，使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看的设计，势必难以传达作者想表现的意图和构想。

（4）在设计上要富于创造性。根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

（5）思想性。思想性指的是文字的内容性，字体设计离不开文字本身的内容要求，要从文字内容出发，做到准确、生动地体现，不可出现削弱文字的传达意义和文字的思想内涵的倾向。离开具体内容要求的字体设计是空洞、徒劳的。

1.3.2 文字的组合

文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了形成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸地运用，就能形成既对比又协调的、具有视觉审美价值的文字组合效果。