Point 01　设计思维整理

设计中最重要也是最基本的四大基本原则，指引着大家快速地掌握设计版面的排列。下面，将会对各原则进行介绍，当你知道这些原则后，会发现在生活中它是无处不在的，每一个优秀的设计中都应用了这些原则，你要学会掌握它、使用它，并且拥有它，使它在你的控制之中。

下图（左）所示为没有经过设计的文字版面。下图（右）所示为经过学习后设计的文字版面，可以从下图（左）中看出凌乱，而下图（右）中却有主次、干净、整洁，下面将会介绍这是如何做到的。

●对齐：任何东西都不能在页面上随意安放。每一个元素都应当与页面中的另一个元素有着视觉上的联系。这样，才能建立一种清晰、精巧、清爽的外观。

●对比：页面上的元素应避免它们太相似。例如字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等，要让它们之间截然不同，才能引人注目，才能使读者快速地看到这个页面。

●重复：让有相同属性的元素在整个作品中重复出现。可重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片等。即增加条理性，还可加强统一性。

●亲密：彼此相关的元素应靠在一起，归为一个组。如果多个元素之间存在相关性，那么它们就可以成为一个视觉单元，而不是多个单一的个体组成页面。这样有助于将信息进行归类，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

1.亲密

也许仅从字面上来说，版式设计中的“亲密性”似乎不太好理解，在正常的情况下，我们都会把“亲密性”理解为人与人之间关系的一种表现，事实上在版式设计中的“亲密性”也确实有类似人与人之间关系的意思。

也正是印证了那句话——物以类聚，人以群分！

“亲密性”的原则是指将逻辑上存在关联的元素排列组合在一起，使其被看作是一个密切相关的整体，而不是一堆杂乱无章的元素。

如下图所示，可以看出版式设计中的“亲密性”实际上是对信息的分类整理，下图中的这个页面，我们一看就知道在整个页面中有4个版块，而每一个版块中的元素是因为它们有一定的联系所以被组合到一起。即是通过“亲密性”原则，对页面中出现杂乱无章的元素进行重新组合，使其有一个清晰明了的结构，可以让读者在最短的时间内获取页面中的正确内容。

进行“亲密性”原则设计的第一步，即是对元素的归类组合，将页面中所需要出现的元素按某种逻辑进行划分归类，对于同一组合内的元素在物理位置上赋予其更近的距离，而不同组合之间的物理位置显然要更远。这也是设计页面留白的一个核心。

然而对于整个页面的设计来说，仅是依靠“亲密性”原则并不能解决所有的问题，除了“亲密性”之外，在页面的设计中还需要使用对齐、对比、重复等原则，“亲密性”只是版式设计的第一步，更多的意义是在对元素的组织性上。

如果多个项之间存在很近距离的亲密性，那么它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一组。要注意你是如何阅读的，你的视线是如何移动：开始→路径→结束；读完后，接下来应看哪里？整个过程应当是一个合理的过程，要有确定的开始，而且也要有确定的结束。

如下图所示，页面内容会有一种让人想继续看下去的效果，这是为什么呢？就是因为设计了亲密性在里面，页面中使用颜色色块元素将页面展示的信息一直向下延伸，让顾客在看到时，会认为我就应该跟着这个轨迹看下去。

●亲密性的根本目的：实现组织性，将相关的元素建立起亲密性，这样会更容易阅读，也更容易被记住，还可以使空白更美观。

●亲密性如何实现：闭起眼睛，统计眼睛停顿的次数，来数页面上有多少元素。

●亲密性要避免的问题：不要仅因为有空白就把元素放在角落或者中间；避免整个页面上出现太多的孤立元素；不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组属于同一个子集；要在有很近亲密性的元素之间建立关系；不属于同一组的元素不要建立关系应分开。

2.对齐

设计初学者往往喜欢将所有的信息全部放在页面中，放得乱七八糟却不理会它们到底应该如何放，只是想到这里还有空间就往这里放，这就好像没有整理的房间，衣服、袜子、书籍、茶杯等到处乱放。

对齐原则要求我们在放置元素时应特别小心，不能像以前一样，只要页面上有空间就把元素随意地“扔”到那里。

如果页面上的元素是对齐的，会得到一个更内聚的单元。即使对齐元素的物理位置离得很远，但在你眼里，它们之间会有一条看不见的线把它们连在一起。

如下图（左）所示，这张名片中所有的元素都没有与其他元素对齐，看上去，这张名片上的元素就像随意扔上去并被黏住一样，每一个元素和其他元素都没有关联。

如下图（右）所示，名片中将所有元素都移到了右侧进行左对齐，使它们按同一种方式对齐，现在里面的信息立刻就变得有条理了，这些文本有了一个共同的边界，这个边界把它们联系在了一起，尽管这是一条看不见的线，但它很明确，正是这个边界的强度为布局提供了力度。

技能拓展

使用对齐原则的要点

在使用对齐原则时，一定要坚持一个原则：页面上只使用一种文本对齐。所有文本都应左对齐，或右对齐，或者全部居中对齐，并且在没有完全熟练的情况下，尽量少用居中对齐，因为居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得更为中规中矩，但通常也显得很乏味，大多数精致的设计都没有采用居中对齐。

在设计中，统一性是一个重要的概念。要让页面看上去统一、有联系且彼此相关，需要在各个单独的元素之间存在着某种视觉纽带。

●对齐的根本目的：使页面统一且有条理，就是要把四处乱放的书放在一个架子上的意思。

●如何实现对齐：每一个元素都能找到与之对齐的元素。

●对齐要避免的问题：不要用混合对齐，就是如果用了右对齐就不要用居中对齐。

3.重复

通过亲密性原则，可以将一个页面中的元素按某种逻辑理解上的差异来划分成不同的元素组合；再通过对齐原则，使这些不同的元素组合在视觉上看起来彼此相关。

不同的元素组合之间的关系可以是平等的、从属的或是毫不相关的，这些元素组合之间的关系在视觉上仅靠亲密性原则及对齐原则并不能完整地呈现。比如两个平等关系的元素组合，虽然通过亲密性原则使其之间保持了一定的距离，再通过对齐原则使其在一个页面中看起来彼此相关，但如果这两个元素组合使用了不同的字体及字号，我们依然无法从视觉上辨别出它们之间的关系。

拥有良好的组织性，同时保证了元素之间的统一性，但很有可能缺乏一致性。这样的页面设计会成为妨碍读者通过视觉来快速获取页面正确内容的关键。这就需要使用到第三个原则——重复原则。

重复原则并不仅只是表现在字体上，页面中任何一个元素都可以成为设计中重复的对象：字体、字号、颜色、图案，甚至是版式。

原则是可以打破的，在设计中使用到的重复元素并没有规定必须要保证高度的一致性，高度的一致性很有可能会导致页面设计得呆板无趣。

如下图所示，同样的紫色文字、紫色多边形、网格状文字序号。这几个页面有太多相同的东西，所以从视觉上很容易便快速判断出这几张纸是属于同一本书里面的内容。这就是重复的力量！

同样的字体及字号，可以使用不同的颜色；同样的形状，可以使用不同的大小等这些都是可以使重复性在页面上的运用不会那么枯燥的方法。

就如同大部分单一的设计都会让人感到无趣一样，在设计中使用单一的重复元素，仍然会让设计显得枯燥无味，然而物极必反的道理也是通用的，过多地使用重复元素则会让页面显得凌乱。这里就涉及一个对比度的问题。

使作品具有一致性的方法是指对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍是会将它们视作为一个整体，会潜意识地在它们之间画上连线。

重复应用最简单的方法就是在画面背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素连接起来。下图所示为一个完整的页面，但页面中每一个部分都出现了正方形，这就让读者在无意中认可这是在一个页面中的内容。

另一个重复应用的方法是一行重复的元素引导读者的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条引导我们视线的路径，使读者创造出一种好奇心——另一端是如何来的？这其实是以一种讲故事的方式，来吸引观众继续往下看，如下图所示。

如下图（左）所示，重复的毛虫图案引导读者的视线到INNU标志上。经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案，表示你去了这家美容院后的前后区别，构思巧妙。

如下图（右）所示，这些小点是采用标志中的元素，而我们在图中再次重复应用——就产生了一致性，吸引别人的注意，并且强化了品牌的宣传。

在设计中视觉元素的重复可以将作品中的各个部分连接在一起，从而统一并增强了整个作品，否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复不仅对只有一页的作品很有用，还对于多页文档的设计更显重要（对此通常称之为保持一致）。

重复的目的就是统一，并增强视觉效果。不要低估页面视觉效果的影响，如果一个作品看起来很有趣，它往往也更易于阅读。

重复可以认为是保持一致性，而且我相信你早已经这样做过。现在，需要把现有的一致性更向前推进一步。可不可以专门做一张图片设计，并且将某些一致元素（如标题）作为这张图片设计的一部分？在每个页面底部或每个标题下面使用一条粗细为1点的线吗？或者是不是使用一条更粗的线（4点），使重复元素显得更明显，更生动？

再看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。是不是有一个编号列表？可不可以使用另一种字体或逆序数字，然后对出版物中的每一个编号列表都重复同样的处理？最初，可以只是找出现有重复的，然后将其加强。熟悉了这种思想后，再开始创建新的重复元素，来增强设计的效果并提高信息的清晰度。

●重复的根本目的：重复就如同强调你的衣着。如果一位女士穿着一件可爱的黑色晚礼服，戴着一顶别致的帽子，她可能会用红色高跟鞋、红色口红和一朵红色小花来突出她的晚礼服。

●重复要避免的问题：要避免太多的重复一个元素，重复太多会让人感到厌烦。要注意对比的价值，太多的重复将混淆重点。

4.对比

假如一个页面中的文本采用的都是同样的字体、同样的字号、同样的颜色，作为读者的你能轻易地区分出哪里是标题，哪里是正文内容吗？所以在通常情况下，设计师都会对标题采用加大字号、加粗字体、改变字体、更换颜色等方式进行处理以使其区别于正文内容，这就是对比原则的一个表现。如下图所示，标题明显要大于其他元素，在第一时间吸引了视线。

没有对比的页面，在读者的眼里就像是平静的海面，视线可及之处没有一个焦点；当出现了对比后，突出了视觉重点，也就意味着在平静的海面上有一个小岛之类的可以吸引住视觉的焦点。

对比要强烈！其本意应该是通过视觉上的强烈差异化来增强页面的效果，以及强调元素之间的差异性。可是这个强烈依然涉及一个度的问题，过于强烈的对比，很有可能导致读者对在页面中处于对比弱的那些元素的忽视。

在页面上增加对比能吸引人的眼球。我们的眼睛喜欢看到对比的事物，如果页面上放两个不完全相同的元素（比如有两种不同的字体，或者有两种不同的线宽），它们就不能类似。要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同。

对比的根本目的有两个方面，这两个方面是相辅相成，无法分开的。一个方面是为了增强页面的效果，如果一个页面看起来很有意思，往往更有可读性。另一个方面是有助于信息的组织。读者应当能立即了解信息以何种方式组织，以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆，也不能错误地强调重点。