头条思维创造最大传播价值

仔细留意发展迅速的企业就会发现，几乎每个成功的企业背后都屹立着一个巨人，都有具备极佳宣传力的企业家品牌。他们代表着企业的形象，在消费者心中树立起品牌形象，宣传着企业的产品和服务。而头条思维的首要作用就是，能够创造出巨大的传播价值。

马云为什么会这么红？原因无非有这样几个：一是有钱，经常会在网络上跟王健林抢首富；二是BAT这三个字母本身就自带话题和流量包，从2013年开始马云就越来越红，这与近几年BAT颇受关注有着密切关系；三是马云有着很高的情商、口头表达能力强，网络上到处都是马云的创业语录、演讲等。

在过去对于企业来说，如果想在最短的时间里以最快的速度抓住人们的眼球，最简单的方法就是进行一场厮杀，甚至还可以跟竞争对手进行合作，将营销氛围炒热，达到双赢的目的。而如今，运用好头条思维，就能赢得员工的信赖，吸引和留住优秀人才、理顺和加强劳资关系、提高员工对企业的忠诚度，还能增强员工的归属感和荣誉感，提升企业人力资源管理的有效性。同时，更能提高企业的推广和宣传效果。

2013年新年，一则形式新颖的广告迅速在网络上蹿红，吸引了众多人群关注的目光：

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

看到这里，相信很多人都会知道，这就是“80后”CEO陈欧为聚美优品代言的广告。此则广告一进入网络，便以迅雷不及掩耳之势迅速走红，并被网友改编成各种版本，同时陈欧也被推向了网络的顶端，一夜成名。

现在想想，也许当时很多人都不是因为聚美优品而知道陈欧，而是先知道了陈欧才知道了聚美优品。而这就体现了头条的巨大传播价值。

说到品牌传播，过去多数企业使用的都是千篇一律的宣传方法，能从自身着眼的企业少之又少，能用自己的个人影响力去带动企业及产品的企业家更如凤毛麟角。为了提高企业和产品的影响力，企业不惜重金聘请明星代言人，在各大电视台与其他企业争得头破血流，结果却不尽如人意。

其实，与其费时费力将自己辛苦打拼而来的江山命运交给他人，不如将它牢牢掌握在自己手里。只要转变思维，只要具备头条思维，问题往往就能迎刃而解。陈欧的智慧就在于，他反其道而行之，让自己成功上了头条。

企业要想生存和发展，不仅需要打造优质的产品品牌、企业品牌，更要打造企业家的个人影响力，如此才能更好地提升企业知名度和社会声望。具备头条思维的企业家，会用自己的个人品牌向他人传递出一种积极的期望，会将自己直接呈现给消费大众，会将自己的企业和产品一起呈现给大众。一旦人们对企业的头条信息有了了解或者认可，企业的宣传效果也会大大增加。这种传播效果是潜移默化的，可以达到润物细无声的效果。

优秀的企业家都是企业的形象代言人，甚至是行业的代言人。在市场竞争日趋白热化的今天，除了“80后”的陈欧，连柳传志、王石、马云、俞敏洪等行业大佬也频频出现在人们的视野中，争夺人们的眼球。他们的个人品牌已经超越了企业本身，个人品牌所营造的社会影响力有效促进了企业的发展，使企业的社会影响力也得以提升。

在移动互联网等高新行业和很多传统行业，以自媒体为代表的企业家自明星，被一波抓住机会的企业家视为给企业提供了一次新的营销机会，并且运用灵活，成本可控。企业家之所以能够成为自明星，是因为企业家善用新媒体赢得关注，而赢得更高关注度正是头条思维的本质所在。关注度就是注意力，注意力就是影响力。

正是企业家拥有和运用头条思维，不仅使企业家自己成了明星，吸引了公众眼球，而且在一定程度上缓解了企业营销不佳的局面，重新在社会和消费者中树立了良好的形象。

营销的目的就是与用户进行沟通，而企业家运用头条思维进行营销对现代企业来说其作用是巨大的，因为营销并不是直接销售，而是实现组织对外部忠实用户、潜在用户有效交流的新型沟通方式。举个例子，如果某公司在自己的微博或微信公众平台上打出一个广告，说“今日产品全都半价”，这本质上是促销手段。

当然，企业家运用头条思维进行营销绝不是为了时不时地来一次促销，因为头条思维的本质是赢得关注度，头条思维引发的不只是单纯的网络应用或者新的传播媒介，而是一个新的沟通方式，旨在帮助企业在与利益相关者的交互中寻找新的模式和方法，建立新的管理体系，实现最高效的沟通。因此，企业家运用头条思维进行营销可以更好地满足用户的个性化需求。

对于企业家来说，头条思维的传播价值要比传统媒体的传播价值大得多。无数事实也证明了这一点，诸如搜狐的张朝阳、阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、“罗辑思维”的罗振宇等，他们都通过自媒体把自己打造成某个领域的自明星、专家型网红，赢得了关注度，也实现了传播价值最大化，堪称运用头条思维的高手！

总之，企业家运用头条思维进行营销，不仅是对传统营销方式的简单补充，而且是带有颠覆性的改变，也是一种商业模式和社会文化的体现。运用头条思维进行营销不仅能改变消费者生活方式和对产品与服务的再次认知，同时也能使企业获得市场博弈的主动权以及重新洗牌的机会。这是头条思维创造最大传播价值的意义所在！