第一节 形象设计的专业领域

一、形象设计与学科

形象是人的内在素质和外形表现的综合反映，即社会公众对个体的整体印象和评价。

形象设计（image design）概念的出现最早源自舞台美术，起源于20世纪50年代的美国。现代意义上的形象设计已不仅仅是一种艺术创造的手段，也延伸至人们对生活模式的认知中，乃至发展为一种新的文化形态。

形象设计在艺术类高等教育中属于新兴专业门类，它是集服装设计、化妆美容、服饰配件、视觉营销、专业摄影、社交礼仪等专业知识为一体的艺术设计专业方向，旨在提升学生的创新能力和审美鉴赏能力，掌握艺术设计原理、服装品牌形象设计和个人形象设计的方法和技能，把握服饰整体设计的基本规律和产品的市场定位，培养可从事服装品牌视觉营销、品牌策划与管理、个人艺术形象和生活形象设计等工作岗位的专业设计人才。在经济发达国家，形象设计行业的发展已十分成熟，而在我国还只是处于初始开创阶段，伴随着社会经济的发展，社会对这个行业的认识也逐步明朗起来。

形象设计以其新颖的设计理念和科学的设计方法，解决长期以来人们对着装概念模糊的问题，随着经济水平的提升，形象设计领域具有广阔的市场空间和开发潜力。从某种意义上说，形象设计是提高国民审美意识、提升整个民族的优良素质与文化品位的有效手段之一，标志着社会文明的进步。

二、国内外形象设计的发展

形象设计是在拥有了完善的时尚产业链和时尚产业应用技术基础上发展起来的专业化、科学化的新兴行业。随着中国经济的发展，越来越多的人意识到，第一时间传递优良的职业素养及个人魅力需要得体的整体形象。形象设计作为一种新兴产业，也成为21世纪发展最快的时尚职业之一。

我国的个人形象设计与国外相比起步较晚，国内自20世纪80年代末以来，出现过一些形象设计师，但一般是从美容、美发、化妆、服饰品设计等职业中分流出来的。这些形象设计师以美容美发和化妆行业为主流，从业人员逐渐从业余到专业，从擅长一门技术到注重整体的协作，但与真正意义上的形象设计师尚有一定的差距。20世纪90年代以后，形象设计逐渐成为一个行业，包括时装表演前为模特设计发型、化妆、进行服饰的整体组合，以及为特定消费者提供全面的形象设计服务等。形象设计不但拥有由消费者构成的市场需求，而且美容化妆用品以及服饰厂商都可以借用它作为促销手段，因此行业发展极快。在美国，形象设计已经成为与商业紧密结合的产业，其设计形态已达到生活设计的阶段，即以人为本，以创造新的生活方式和适应人的个性为目的，并对人的思想和行为作深入的研究。

社会大众对形象设计的认识还处于启蒙阶段，追求形象美还没成为整个社会的风尚，符合大众需求的个人形象设计服务也较缺乏，个人形象设计并没有完全生活化。随着生活水平的提高，很多人对自身的形象包装已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美追求，个人用于形象设计的费用已成为日常消费的一部分。因此，形象设计师的出现充分顺应了消费者的这一需求，形象设计将有着更为广阔的职业前景（图1-1）。

图1-1

该专业的主要课程设计结构框架如表1-1所示。

表1-1