第1版前言

展示作为一种人类古老的表达形式，从原始人对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动中可以找到其雏形和起源。人类对展示的应用既出现于蒙昧状态下的原始“巫术礼仪与祭祀”活动，又起源于原始状态“物物交换”的商业行为中。随着现代社会的不断发展和商业竞争的日趋激烈，展示活动作为一种有效的传播行为，其作用越加显现。人类展示活动已由早期的简单形式、自发形式发展为现代多学科综合运用的一种有明确目标、有组织的传播活动，并已渗透到社会生活的各个方面。

在展示设计的大家族中，服装展示设计可以说是其中靓丽而多姿多彩的一员。当今，服装作为人类衣、食、住、行之中的一方面，其商业促销、文化传播及服装信息的发布推广与交流活动的需要催生出各种类型的服装展示活动。服装博物馆与陈列室对于服装文化的交流、保存、研究和陈列展出有着独特的功能；服装展会作为会展业的组成部分，在我国会展业的发展中充当着活跃的角色；而服装商业卖场以其特有的形象魅力和气质成为构成城市繁华与活力的一道亮丽风景。

我国是当今世界最大的服装生产国和出口国，服装产业举足轻重。然而，我国的服装产业也面临着从服装大国向服装强国、从中国制造向中国创造的产业升级的严峻局面。在这方面，服装展示设计将对我国服装品牌文化的传播、对服装产业竞争力的提升和产业升级发挥它特有的影响和作用。

近些年来，伴随着现代展示业在我国的蓬勃发展，大多数国内艺术设计院校陆续开设了展示设计课程。服装展示设计作为服装学科构成体系中的一部分，也在一些学校的服装专业中作为一门课程开设。但在日趋丰富的有关展示设计的书籍中，专门针对服装展示设计的书籍，特别是教材还很少。为了满足我国高等院校服装展示设计课程教学的需要，在充分借鉴、吸纳前人和同行已有成果的基础上，我们将平时在教学和社会实践中的积累整理编写成这本教材。本书以服装终端销售场所的展示和服装的商业展览展示设计为主要内容，期待着本书能对服装展示设计课程的教学及学习服装展示设计课程的学生有所借鉴与帮助。

本书第一、第二章及作品赏析由天津工业大学张立编写；第三、第四、第五章由天津工业大学王芙亭编写；第五章的“计算机辅助设计”内容由天津工业大学的冯芬君老师编写，并结合讲解内容配上了精心绘制的插图。

本书的编写和出版得到了天津工业大学艺术与服装学院的热情帮助和大力支持，在此表示衷心的感谢！

此外，还要感谢天津工业大学徐军老师、韩晓梅老师以及天津工业大学06级研究生赵伟在本书编写过程中所提供的帮助。本书采用了部分学生作业的图片，其中有些由于缺乏资料而没有署名，在此一并表示感谢。

服装展示设计作为一门课程开设的时间还很短，教学也还需要在摸索中总结经验。由于编者学识水平和眼界的局限，加之时间仓促，书中难免有不妥之处，恳请各位专家、读者批评指正。

编著者

2009年3月于天津工业大学