谁是王者：小红书笔记PK传统新闻稿

小红书作为目前最为流行的营销方式之一，不仅成了用户们的“种草”后花园，作者们变现、出头的发迹地，更成了各大商家品牌的营销利器。

有人说，那传统新闻稿就没有用武之地了吗？小红书真的有这么大的魔力吗？只能说，每个时代、不同的环境下，各大品牌商都有自己的需求。新闻稿不会消失，小红书也会备受宠爱。我们只要选择一个最适合自己的武器作为战场厮杀的筹码，就是为自己穿上了多一层作战的铠甲。

相比之下，传统新闻稿属于“泛营销”，也就是营销的针对性似乎没有那么强，无论是传统企业还是传统品牌都可以放上网进行营销推广。

如果说传统新闻稿更倾向于利用各种营销方式让用户对品牌有一个认知，那么小红书则是侧重增加用户对品牌的信任度。但无论是哪种营销方式，都是相辅相成的。小红书笔记可以增加用户的品牌之间的联系，通过使用产品的过程和体验让用户对产品有一个最为直观的感受。而传统新闻稿则是利用营销让用户对产品有更多的认知和更深入的了解，促进用户与品牌的互动。

小红书笔记软文营销和传统新闻稿件营销都有好处，两种营销方式是相互合成的。小红书的推广笔记可以将品牌和用户之间的联系加深加强，能通过使用后产品的过程给粉丝以及消费者带来最为直观的感受。新闻稿营销则是利用营销给消费者带来更大的信任度，两种营销结合着用，显得品牌恩威并济，促使品牌的形象以及品牌和消费者的互动有很大的提升。

综合来看，小红书笔记由于没有太多的大品牌背书，用户密密麻麻的评论往往给消费者带来感官上的冲击和更为直观的感受，真实的评论加上真实的笔记无形中引导了口碑的导向，所以，小红书的口碑营销效果更好。加上小红书本身具备的商城功能，用户也几乎都是消费的中坚力量，相对的转化能力、带货能力就特别的强，粉丝的精准度特别高，这一点是传统营销模式所不及的。

▶ 不做内容电商也要做优质内容，但学小红书玩转内容是远远不够的

有的人可能会说，那我不做内容电商，所以也不需要那么优质的内容。果真如此吗？

如今是社交互联网时代，流量为王的时代已经过去，对于任何从事社交电商行业的人来说，无论从事哪一个细分领域，无论是什么样的商业模式、规模有多大，即便是在微信朋友圈发发广告，也需要花心思去打造能够让大家产生共鸣的优质内容。所以，就算不做内容电商我们也不应该放弃做优质内容，而若想做内容电商仅仅玩转内容是远远不够的。但至少，我们可以从小红书上得到一些启示。想要比别人更优秀，以下几点也马虎不得。

1.善于洞察人性的需求

和购物一样，对于许多年轻女性来说，“晒”同样是刚需。特别是那些从国外扫货归来的人，炫耀的心理急需被满足。但是朋友圈只能被熟人看到，而小红书社区却能让全世界的人看到。小红书为每个普通用户提供了一个展示自己个性和品味的舞台，让每个普通人都有机会成为时尚达人。

2.坚定“内容社群”的定位

小红书聚集了一大波对生活品质有追求的活跃用户，尽管是从做海外买货攻略起家，但这些活跃的用户却为小红书社群的形成奠定了基础。后来为打通内容分享与供应链之间的连接而接入了电商。但小红书只是把电商作为满足用户需求，实现用户体验闭完整性的环节之一。小红书的内容始终优先于电商，战略定位始终是社区，愿景始终是占领更多生活场景。

3.打造专业的运营团队

有一支专业的内容输出团队才能培养出高水平的内容输出能力。但纵观国内内容运营的电商，仅有少数几个构建起相对比较稳定的内容输出团队。倘若运营内容的电商没有优质的内容，恐怕还没有传统电商更具竞争力，这也是当今绝大多数内容电商做不大、做不久的根源之一。

4.只有内容还远远不够

毫无疑问小红书的内容是非常优质的，这也是小红书核心竞争力的关键。但这也仅仅是成功的关键要素之一，没有优质内容万万不行，仅仅有优质的内容还远远不够。

小红书从运营社区起家，通过用户自发地分享内容来吸引、留住大量用户，沉淀数据，再通过大数据实现内容分享与供应链完美对接，形成科学、稳健的商业闭环。

小红书的成功，不只因为内容，产品、社群、数据缺少任何一个，内容做得再厉害也或不长久。任何带着社交电商基因的运营模式，都是由多个板块组合，互相成就，只是组合模式与侧重点不同而已。

【爆红笔记】

除了做好内容还应兼顾什么？

a.人性需求。

b.精准定位。

c.专业团队。