第二节 市场营销管理哲学

一、市场营销管理哲学

（一）概念

市场营销是有意识的经营活动，是在一定的营销理念指导下进行的，这种营销理念被称为“市场营销管理哲学”，它是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它的核心是企业在开展市场营销活动的过程中，如何看待和处理企业、消费者和社会等方面利益的关系，也可以简单地称为市场营销观念、市场营销指导思想等。

（二）演变阶段

随着生产和交换日益向纵深发展，社会、经济与市场环境的变迁和企业经营经验的积累发生了深刻变化，市场营销管理哲学的基本导向也随之发生了变化，遵循由生产导向到消费者导向再到社会导向的发展轨迹，如图2-7所示。

图2-7 市场营销管理哲学的演变