前言

在现代市场条件下，企业的生存、发展、壮大离不开现代市场营销理论的运用。为了取得竞争优势，企业急需具有现代市场营销思维、掌握现代市场营销理论的高素质、复合型专门人才。市场营销学作为工商管理类的核心专业课程，在培养学生的现代市场营销思维、掌握市场营销核心理论和知识方面发挥着重要的作用。一本系统、全面地介绍专业理论知识且紧跟时代变化、及时体现新知识新理论的优秀教材是必不可少的！为此，我们精心组织了在市场营销理论方面有较深研究、在市场营销教学方面有丰富经验、在市场营销实践方面有较深造诣的教师团队编写了这本《市场营销学》教材，以期实现培养符合市场需要的优秀营销人才的愿望。

这本教材是在精读细研当今国内外经典营销理论著作、最新前沿研究论文的基础上，结合我国市场特色和企业的营销特色，遵循我国学生的认知规律和学习特点所精心设计的。教材遵循“科学、系统、实用、与时俱进”的编写指导思想，理论体系涵盖最新的营销理论，对相关知识进行了整合取舍，并尽量选取最新的案例资料，在每一章都设计了市场营销实践训练，提高学生的实践应用能力。

1．系统性

全书包括十三章内容，全面系统地介绍了市场营销学的基础理论知识，体系完整，框架清晰；资料翔实，概念严谨；语言力求通俗易通，内容力求衔接得当。

2．前沿性

本教材在理论知识的阐述中，注意吸收和反映近年来市场营销学科理论与实践的最新成果和研究动向。特别是在当今全球经济一体化下形势下，企业不可避免地要涉足国际市场营销，本书对国际市场营销理论进行了必要且详细的阐述，充分体现了学科知识的时代性和前沿性。

3．实用性

本教材注重营销实践运用，书中精选大量最新的案例，从开篇引导案例，到正文中穿插的小链接、小资料，再到篇尾的案例分析，突出体现了学以致用的思想，使学生能结合所掌握的理论进行分析实际问题；同时每一章最后都设计了市场营销实践训练，培养学生运用理论知识解决实际问题的能力。

4．科学性

在章节安排及知识衔接上力求科学，同时在理论及实践研究上运用定性与定量的科学方法。

本教材由山东青年政治学院李宏、孙丽英、刘春英主编，由李宏负责拟定编写大纲，组织协调并总审定稿；代桂勇、曲科进、杨文凯、杨敏任副主编。具体分工如下（按各章先后为序）：刘春英编写第一章、第十三章；杨文凯编写第二章、第十章；代桂勇编写第三章、第四章、第七章；曲科进编写第六章；孙丽英编写第五章；李宏编写第八章、第九章、第十二章；杨敏编写第十一章。

本教材适合普通本科院校及高职院校工商管理类专业学生使用，也适合成人教育及作为培训教材使用，还可供营销人员阅读。

本教材第一版在使用中得到了各院校教师及学生的好评。为了更好地满足教学和学习需求，本教材编写组广泛收集使用意见并结合编写人员建议进行修订。在修订的过程中保持原有的体例和主要内容，修改了第一版中的一些文字错误，添加了一些最新的案例和市场营销知识，使第二版教材能够更好地服务于读者。

本教材在编写过程中参考了本学科国内外的有关论著与研究成果，基于篇幅有限，不能一一详细列明，在此，向市场营销学界的师友及诸多作者致以真诚的感谢。

本教材的编写人员虽然付出了极大的努力，但是水平有限，加之出版时间紧，难免有不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2018.6