前言

随着全球化时代的到来，越来越多的国外产品进入中国市场，同时越来越多的国内产品进军国际市场。而英文广告作为今天企业不可或缺的经营策略，正在成为我国企业出口销售和开拓海外市场的一个主要手段。而且随着国外广告的涌入，英文广告也成为我国企业和消费者获得商品信息的重要来源。从事广告行业的人员尤其要理解、欣赏、运用和设计广告行业英语语言。本书是顺应这一时代要求而进行编写的。

广告英语作为一种语言，与时俱进才能保有生命力。广告是一门艺术，将文化、商业和消费心理等融合为一体。广告英语与普通大众英语有许多差异，词汇的挑选、句式的应用、修辞手法的选择都体现了广告行业的特点。本书致力于为广告从业者提供了解广告英语的基本知识，明确英文广告撰写的方向。

本书共8章，第1章广告发展概述，主要介绍中国广告发展的历史、西方广告发展沿革、广告实现媒介的特点和中西方广告发展现状；第2章着重从广告英语标题写法、广告英语正文写法和广告英语口号写法三大方面展开；第3章重点介绍广告英语撰写原则，为后续第4章做好铺垫；第4章是对广告英语写作的具体展示，从词法、句法和修辞三大方面详细解释了广告英语的撰写方法；第5章针对广告蕴含的文化信息，主要从中西方价值观差异、中西方饮食差异和中西方哲学观差异三方面呼吁撰写广告英语时关注文化差异的重要性；第6章关注了行业英语的语言和句式特点，介绍了汽车、通信产品、化妆品等9个行业广告英语的特点；第7章描述了西方经典神话故事；第8章是对经典英文广告语进行归纳总结。

本书主要参与编写的人员有：吕娜、石莉、董佳亮、霍国东、郑晓煜、栾丽梅、张静。另外李永利、吴慧、刘平、孟云侠、师雪静、王南、杨洁、刘娇、唐磊、张翔伟、邢娅楠、冯静参与了图片搜集、校对和研究企业的文案撰写员的工作岗位素质要求等工作。

由于水平所限，书中错误和不足之处在所难免，恳请读者批评指正。

编者

2015年1月