1.1 广告的起源

广告的历史由来已久，当人类社会开始物物交换时，广告就产生并发挥了作用。随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和装饰物等作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。《诗经·邶风·谷风》用“既阻我德，贾用不售”这样的譬喻来描写遭人拒绝之后的心情。

为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要吆喝等。实物陈列和吆喝是最早的广告形式。这种形式的广告，至今还在流传，而其他的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来的，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。由于口语的发展早于读和写，早期的广告媒介以叫卖货物形式出现在了中国，也出现在了古罗马、古希腊时代。

春秋时期（公元前770—公元前476年），我国社会从奴隶社会向封建社会过渡。在这一时期，人们开始把售卖的实物悬挂在货摊上以招揽生意。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。

在唐朝，商业活动包含多种广告形式：口头叫卖、招牌广告、商品展销会、旗帜等。

商业活动的增多，也使一些服务行业应运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店，遍布街头巷尾，生意兴隆。在这种经济背景下，广告也得到新的发展。招牌、幌子、酒旗、灯笼各显其能，且随着大店铺的兴起开始出现新的广告形式—门匾。从北宋张择端的《清明上河图》中就可看到诸如“刘家上色沉檀拣香”、“赵太丞家”、“杨家应症”和“王家罗匹帛铺”等招牌门匾。随着科技水平的提高，发明了印刷术。隋朝发明了雕版印刷，宋代发展为活字印刷。印刷术的发明带来了新的广告传播媒介—印刷品。历史资料证明，现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是珍贵的宋代广告印刷史料。

元、明、清各朝代，商品经济有不同程度的发展。广告的应用依然广泛，然而，广告形式却依然是对口头广告、原始音响广告和店铺招牌广告—旗帜、招牌、门匾、帜子、门楼、彩灯的应用。

据考证，人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告。它是公元前1000年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。据记载，古罗马的独裁统治者恺撒面对即将来临的战争，经常通过散发各种传单来开展大规模的宣传活动，以便获得民众的支持。

西方广告形式曾经陆续存在过招贴广告、声响广告和演奏广告。演奏广告在中国广告史上往往是盲艺人采用的广告形式，不被普遍采用。而在西方社会中，以演奏形式影响、招徕顾客则较普遍。此方式起源于1140年的法国贝里州，12个人组成的口头广告团体，经法国国王路易七世的特许，在特定的酒店里吹笛子，招徕顾客，从而对光顾的客人进行推销宣传。

西方国家最主要的广告形式构成了现代广告形式的体系。西方国家主要广告形式随着社会经济的发展而发展并不断完善，成为现代社会中主要的广告形式。