1.2 移动电子商务建站平台的分类

随着移动电子商务被越来越多的用户接受，移动电子商务的建站平台也更加多样化。根据不同的分类标准，可以对其建站平台进行分类，以便更好地认识此对象。

1.2.1 按内容表现形式分类

按照内容表现形式，可将移动电子商务建站平台分为Web类（网页类）和APP类两种。

· Web类：指通过移动设备上的浏览器访问电子商务平台，在网页上完成交易活动，如图1-2所示。

· APP类：指需要事先下载并安装商家提供的APP应用程序到移动终端设备上，然后利用该APP程序完成相关的交易活动，如图1-3所示。

图1-2 Web类移动电子商务平台

图1-3 APP类移动电子商务平台

1.2.2 按技术架构分类

按技术架构的标准可以将移动电子商务建站平台分为基于浏览器的Web网站和基于应用的APP的网店。这种分类与上一种的结果类似，不同之处在于强调技术架构的不同。

· 基于浏览器的Web网站：指用户在移动终端通过系统里的浏览器直接来访问的电子商务平台，用户可以在上面完成购物、下订单、支付等操作。

· 基于应用的APP的网店：APP是Application Program，即第三方应用程序，手机APP商城是在智能手机流行后才出现的，由第三方开发，需要用户下载安装才能使用的应用程序。图1-4所示即为下载的手机淘宝APP及安装到手机上后显示的程序图标。

图1-4 下载APP后获取的文件

1.2.3 按交易类型分类

以交易类型为标准，可将移动电子商务建站平台分为网购类、二手交易类、移动支付类、购物分享类、团购类、比价/折扣/查询类等多种类别。

1.网购类

网购类是最常见的应用。最常用的平台有淘宝，此外还有B2C类品牌客户端，比如凡客、京东。它们更多地承载着导购和为Web端内容服务的责任。

因为淘宝的业务十分庞杂，所以淘宝本身的应用被拆分成好几个客户端来实现。比如淘宝彩票、淘宝精品、淘宝求购、淘宝女人街等，有淘宝UED部门设计开发的，也有第三方的，质量参差不齐。

2.二手交易类

因为移动终端设备可以分享地理位置，并且有良好的拍照功能，所以线上发信息，线下交易的模式变得更加方便快捷，这也促成了二手交易类电子商务平台的产生。这类代表性的平台包括赶集生活、微百姓等。图1-5所示即为某二手交易类电子商务平台的效果。

3.移动支付类

移动支付是移动购物和消费的辅助手段，目前常用的移动支付类电子商务平台就是支付宝，如图1-6所示。该APP仅百度应用就已经有超过6700万次的下载。

4.购物分享类

移动电子商务的兴起，越来越多的人愿意对购买的商品做出评价，而评价则影响用户的购买，随之产生的便是越来越多的购物分享类电子商务平台。现在的购物分享主要还是垂直类，及与网购结合的购物分享。例如，美丽说和蘑菇街，都和女性购物有关，运营的内容多为服饰、护肤品。合作的商家主要是这类商品的B2C商家和淘宝店。图1-7所示为某购物分享类电子商务平台的效果。

图1-5 二手交易类电子商务平台

图1-6 支付宝APP

图1-7 购物分享类电子商务平台

提示：垂直类电子商务平台都集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。作为互联网的亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。

5.团购类

团购类电子商务平台一般都预设了周边团购功能，可以通过定位用地图显示周围的团购资源。团购移动化的立意应该是提供更好的售后，所以地图功能、点评功能都是可以尝试的地方，这类代表性的平台如百度糯米等，如图1-8所示。

图1-8 团购类电子商务平台

6.比价、折扣、查询类

这类电子商务平台都是为了更好地激发购物欲或为用户提供省钱、省时间等服务而出现的，代表性平台包括我查查、折800等，如图1-9所示。

图1-9 比价、折扣、查询类平台