第一章 创新是创业之本

学习目标

了解创新的含义和内容

了解创新应遵循的原则

掌握培养、激发创新意识的手段

掌握提升创新能力的方法

案例导入

创业是为了做自己喜欢的事，实现人生价值。将创业作为一种挑战，证明自己的个人能力，是大多数大学生创业者的初衷。

赵璇是某大学的MBA硕士，原本有一份月薪很高的工作，这在外人看来是令人羡慕的，但为了实现自己的梦想和做自己感兴趣的事，赵璇放弃了这份高薪工作。辞职后，她租了一间30平方米的屋子，毅然开始了自己的创业之旅，做起了自己感兴趣的婚庆创意甜点。

在工作室项目还未启动前，赵璇有过多次“救场”的经历，这让她坚定了创业的信心。有一次赵璇的朋友结婚，这对新人期待有一场个性化的婚礼，并为了定制个性化蛋糕而跑遍了整个城市，结果所有甜品店都无法满足他们的需要。这对新人就找到了赵璇，让她帮忙“救场”，在得知朋友偏爱“超级玛丽”的特性后，赵璇用了2天时间研制特色甜点，制作了“超级玛丽”主题甜点。最终，个性化的创意甜点成了婚礼现场的点睛之笔。

赵璇在参加原公司大大小小的聚会以及同事、同学们主题婚礼后得到了启发和灵感，从而萌生做“创意甜点”的想法。她发现很多单位和个人都期待举办个性化的聚会或婚礼，而摆在台上的甜点却是千篇一律的，殊不知，甜点也能帮助公司和个人强化想要表达的主题。甜点既能用于品尝，又能用作礼品，而且传播效果很好。

虽然赵璇的创意甜点店开业时间不长，但该店的创意甜点深受顾客青睐。在“左右夹击”的甜点店竞争中，赵璇以独辟蹊径的创意理念开拓出自己的市场。在她的精心管理下，她的创意甜点店已经步入了正轨，主动上门的客人越来越多。

启示 作为大学生创业者，应该明白创新对于创业的重要性。如果没有创新，大学生创业者将很难在激烈的创业竞争中脱颖而出。

创新的方法很多，有的人引进一种新产品，有的人采用新的生产方式而开辟一个新的市场，有的人利用新的原材料而发现新的需求，有的人采用新的组织形式而走上新的道路，这些都是大学生创业的创新方法。

也可以说，创新是创业的本质，一个企业要想长期发展，则必须不断创新。比如，企业每年都会招募新的人才，就是希望这些人才为企业带来新观念和新思维，并不断创新。观念和思维的创新是一切创新的前提。