03 理性之光：现代品牌理论的前奏

如前所述，尽管很长一段时间里，可口可乐、宝洁、奔驰、迪士尼等众多品牌早已在实践中展现了卓越企业家般的品牌梦想，但是品牌领域还没有学者的身影出现，品牌研究的魅力也没有展现出来。1955年开始，情况有了根本性的变化。高屋建瓴的品牌学术概念出现了，革命性的品牌思想令人耳目一新，品牌一词不仅耐人寻味，而且曲径通幽、境界深远，犹如奏响了通向现代品牌理论的前奏曲。第一首前奏曲名为品牌形象，在品牌思想的历史上，它具有里程碑的意义。