第一篇 品牌的渊源和早期的开创

品牌思想简史

“三点式问题”通常是哲学层面回答一切问题的框架。例如人类的基本问题有三个：我是谁；我从何而来；我要去哪里。在学科史和思想史中，“三点式问题”是：WHAT（是何）-HOW（如何）-WHY（为何）。品牌思想史的基本问题就是：什么是品牌？如何品牌化？以及为什么追逐品牌？不同的人在不同的时代对这三个问题的不同答案，及其演变的过程，构成了品牌思想史。

本篇包括追求品牌的动机溯源（第1章）和早期重要的品牌实践和思想成果（第2章）。试图让读者了解品牌问世之渊源，以及进入现代品牌时代之前以企业家为主角的对品牌化的探索。值得注意，这些早期的探索和认知都是企业主导的视角，它表明品牌思想的源头是企业主导。尽管后来顾客主导占了上风，企业主导依然是品牌思想中的一种不可或缺的视角。而且由于发展阶段的不同，对于新兴市场的企业，企业视角依然具有对照、反观和启发的现实意义和价值。