第1章 传播升级

马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中，这样解释媒介：“任何媒介的‘内容’都是另一种媒介。文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容 一样。”也就是说，我们可以把任何新的媒介拆解成已知的媒介形式。比如，我们可以把视频拆解成文字、图像和声音，可以从算法推荐中拆解出订阅和搜索两种传统的信息分发方式。

但是 ，新的媒介不是过去媒介形式的简单组合，就像视频并不是对文字、图像和声音的简单堆叠，而是增加了时间这个“黏合剂”；算法推荐通过大数据计算融合了用户在订阅和搜索这两种行为中提供的信息，改变了过去信息与用户之间的单向传递模式。

如果我们只看 近100年的历史，内容的传播介质经历了从纸媒到广播，再到互联网的升级，主流的信息分发方式经历了从订阅到搜索，再到算法推荐的升级。从最早的文字、图像到今天被称为“主流的信息承载介质”的视频，内容经历了怎样的升级？从订阅到搜索，再到算法推荐，信息分发模式和用户获取信息方式发生改变的推动力到底是什么？