2.4.1　CMF色彩设计前期

CMF色彩设计前期包括项目立项、调研和分析。立项的基础是对相关信息的调研，这之间是多次反复的关系，立项调研的目的只有一个，就是确定产品色彩设计的落点，换句话说就是产品色彩风格的战略性定位。

立项是CMF色彩设计起点，没有立项，CMF色彩设计没有方向。因为项目的性质决定了色彩设计的需求落点。

图2-23　产品CMF色彩设计通用流程图（图片来源：李亦文绘）

对于新产品（新物种）而言，没有直接对应的竞争产品，所以消费者（用户）在选择消费时更多地是从产品新功能的角度加以评判，对色彩的关注相对比较宽容；而对于老产品而言，竞争产品相对比较多，且在功能上同质化现象严重，所以消费者（用户）在选择消费时，色彩情感认同就显得比较重要，因此对于这类产品的CMF色彩设计前期就必须认真对待，立项要发挥集体力量（如销售、设计、工程、生产、管理等部门）进行充分讨论，确定项目的人群落点和产品市场落点，并制定出详细的CMF色彩设计目标要求书。调研要发挥实事求是的精神，设计师必须通过第一手资料真正了解目标用户的需求（情感需求、成本要求）和企业的条件与需求（供应链现状、企业短期目标、企业战略目标）。调研不是形式，而是要求设计师通过调研在掌握目标用户群、细分市场、区域特点、销售渠道、对竞品（竞争产品）CMF色彩材料工艺现状与趋势、品牌诉求和营销手法等信息基础上做出产品CMF设计风格的精准定位。