前言

2015年，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，意见中指出，近年来我国电子商务领域发展迅猛，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，而且电子商务正加速与制造业融合，推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。国家全面支持电子商务发展，做大、做强中国电子商务市场是大势所趋。

随着互联网的快速发展，中国经济迎来了新的机遇和挑战，无论是互联网新兴企业，还是面临向互联网转型的传统企业，在互联网思维下，都充满了新生的活力和对未来美好的憧憬。创新必不可少，模式推陈出新，蓝海时有开辟，红海竞争残酷，但在互联网大潮下永远有藏匿着的未知市场。

本书选取了19个经典易懂、具有代表性的电子商务案例，从平台的发展轨迹到经营模式分析与创新提炼，秉持由浅入深的原则，用权威数据、图文结合的方式对每一个案例进行了解读，力求对读者有所启发，为相关从业者提供可借鉴的经验。

本书具有如下特点：

（1）本书结构体系完整，从创新、模式和行业三方面选取案例。编者根据十几年的电子商务从业经验，并参考了相关平台的信息，选取了全面、参考价值较大的19个案例。

（2）数据力求权威，内容全面客观。电子商务具有发展快的特点，使数据瞬息万变。因此，为了追求数据的准确性，大部分数据来源于专业的互联网调研公司。关于案例中平台的发展，更多地参考了平台本身的数据和内容。

（3）分析到位，适用范围广。根据编者的从业经验和一些参考资料，对本书中19个案例都进行了深入的分析。不管你是相关从业者，还是对电子商务感兴趣的人，相信读完本书，都会有所收获！

在编写本书的过程中，查阅了大量的资料。为了让读者更全面地读懂案例，从平台官网上截取了部分公开图片，从电子商务专业数据分析平台上参考了很多数据，对网上信息的提供者和研究成果的完成者在此表示衷心感谢！

最后，编者虽竭尽全力，但书中难免有疏漏和不妥之处，恳请读者批评指正，不吝赐教！

编　者
2019年10月