021　创新性原则：从内容上创造新意

如今，企业利用活动进行营销已经是一种司空见惯的手段了。因此，活动策划者需要遵循创新性原则，在活动中嵌入一些能让人们感到新意十足的内容，这样可以大大增加活动对人们的吸引力。体现创新性原则要从“科学实践，求真务实”的基础出发，重点体现3大特点，即可行性强、实用性强和新颖性强。同时，还需注意以下3个事项，如图2-7所示。

图2-7　体现创新性原则的注意事项

此外，活动的创新性除了可以吸引大量受众外，还可以给企业带来多方面的好处，如展示企业先进生产方向、让企业收获利益和口碑、展示企业先进文化。值得注意的是，活动策划中的创新指的绝对不是标新立异、胡乱策划，仍需要遵循3个要点：在合法上力求新颖、在合理上进行创作、在合情上创造新意。