014　品牌联名：1+1大于2

品牌联名的英文是Co-Branding，指两个或多个品牌被联合使用在同一产品或服务上，从而实现品牌溢价及商业价值转化，达到吸引更多流量和关注的目的。

狭义上的品牌联名通常表述的是在相近行业中的不同品牌进行联名合作；广义上的品牌联名指任何两个不同品牌的合作，是一种品牌与品牌相互借力的行为。近几年，经典的品牌联名案例层出不穷。

2019年年底，全球知名的意大利奢侈品牌 Prada与德国运动品牌Adidas宣布推出联名款运动鞋及手提包。Superstar是Adidas经典的鞋款，其贝壳状鞋头被大众所熟知。联名款Superstar运动鞋的鞋身内侧标注“XXX/700”的字样，意味着该联名款限量700双。Prada官网对此次合作的表述如下：“合作只是开始。Prada与Adidas推出首个联名系列——Prada for Adidas系列。系列中的鞋履致敬Adidas Originals的标志性Superstar运动鞋。Superstar运动鞋于1969年首次推出，至今仍是Adidas Originals重要鞋款之一。系列还包括一个新款手袋——Prada Bowling Bag for Adidas，呼应了Prada Bowling手袋及Adidas健身包的款式，其本身也颇具运动气息，旨在展现Prada与Adidas的共同格调和品牌文化中的共通之处。Prada Superstar和Prada Bowling Bag for Adidas一同推出，所有产品均由Prada在意大利制造，代表了品牌举世闻名的卓越品质、在配饰领域所独有的专业知识及作为奢侈皮具制造商106年的悠久历史。两大品牌也在制造业方面开展合作，向无可挑剔的时尚经典——Superstar运动鞋的50年历史致敬，保留了它的经典设计。同时，双方也打破界限，挑战大众50年来赋予这一款式的所有定义。”从消费者的角度来看，这次品牌联名是两个品牌之间的互相认可，也象征了两者之间的友谊和共同表述的价值观，因为数量有限，该产品上线后很快就销售一空。

Supreme是1994年诞生于美国的品牌，一开始代表的是街头的滑板文化，后来随着品牌的不断发展，成为Instagram等社交媒体上的当红时尚品牌。Supreme的一个亮点是与其他品牌的联名合作，让其从美国火到欧洲，从欧洲又火到亚洲。2017年，Supreme与奢侈品巨头LV进行了深度联名合作，合作产品包括卫衣、T恤、旅行箱、丝巾、背包、钱包、钥匙扣、鞋子等，一时间风靡全球。时尚达人们对这次的品牌联名产品特别偏爱，这一合作成为2017年品牌联名合作的经典案例。越来越多的品牌从联名营销中获得收益，品牌联名的应用正在扩展到更多的行业和领域。

品牌和艺术家或名人之间的联名也是一种常见的联名合作，如2019年著名的优衣库和Kaws联名合作事件。当时优衣库发售与美国著名当代艺术家Kaws的联名款“Kaws：Summer”系列产品，网上仅仅3秒就卖出了10万件，在很多线下门店都出现了排队抢购现象。

需要再强调一下的是，品牌联名和品牌跨界，在当前的汉语语境中被大多数人同化使用，尤其在非授权行业中。但是作为授权行业的专业人员，应该掌握几种合作的异同。品牌联名和品牌跨界都是在不同产品或品牌之间进行的各种合作和营销手法，目的也都是为了更好地宣传和销售自身的产品与服务，从而提高品牌的曝光率，促进产品的销售。

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