第2章　广告创意设计的元素

在这个科技不断进步的时代，广告的形式多样。在日常生活中，我们在无形中就会被各种类型的广告所包围，而每一个广告作品都会给人留下不同的视觉印象，这就说明创意设计在传播过程中扮演着重要角色。创意新颖的广告能够迅速地传播广告信息、吸引消费者的注意力。所以，创意是广告设计中不可缺少的部分，没有创意也就没有广告。

所有的广告作品都会呈现出三种画面构图形式：第一种是以图像、色彩相结合的形式；第二种是以文字、色彩相结合的形式；第三种则是既有图像、色彩，又有文字的形式，这三种形式各有各的优点。

特点：

◆　图形元素在广告创意设计中，具有点缀画面的功能。

◆　文字元素在广告创意设计中，可以向受众传达广告信息。

◆　色彩元素在广告创意设计中，能够增强广告的感染力。

◆　不同的版式构图设计，能够展现出不同的美感。

◆　独特的创意设计，能够产生新奇、具有美感的广告效果。