第一章 品牌与电视频道品牌综述

当今社会，越来越多的组织开始认识到最有价值的资产并不是组织的有形资产，而是依托于品牌所建立的无形资产。在信息传媒业快速发展的21世纪，消费者在面对铺天盖地的各种商品、服务信息时常常显得无所适从，而品牌尤其是强势品牌往往成为消费者选择判断组织的依据之一。因此，组织如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受到消费者喜爱的品牌形象，是组织能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键所在。本章将从品牌概念的衍生开始，重点讨论品牌的本质与基本结构及电视频道品牌的内涵与作用。