第三章 出版企业国际品牌建设与管理

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。随着中国经济迅速发展和技术不断进步，越来越多的中国品牌让世界感受到中国的创新发展。中国电器、中国高铁、中国华为5G移动通信网络技术、中国的移动支付等中国品牌正在成为世界走近中国、感知中国的重要窗口。2019年5月10日是第三个中国品牌日，李克强总理对2019年中国品牌日活动作出批示：“引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌。”中国正在从经济大国走向经济强国，品牌强国已成为展现国家综合竞争力、彰显国家文化魅力的重要途径。美国广告研究专家莱瑞·赖特认为：“未来的营销是品牌的战争。品牌是公司最珍贵的资产，唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”^[1]品牌建设是企业管理的一个重要方面，提高供给体系质量必须加强品牌建设，发挥品牌的引领作用。出版企业是文化产业的重要组成部分，面对日趋激烈的市场竞争和出版国际化进程的不断推进，加强品牌建设、品牌管理与品牌传播已经成为出版企业生存和发展的关键之举。品牌图书对读者有着积极的引导作用，是衡量出版企业的重要指标。随着媒介融合时代的到来，出版企业面临着数字化、资本化、国际化的综合发展态势，产业转型升级已成为必然。出版企业要围绕内容创新、资本运作、国际布局，结合自身优势选择不同的发展战略，积极探索适合自身特点的品牌建设道路，努力创造出一批具有国际影响力的知名品牌。