（四）中国旅游文化传播现状

1．国内旅游文化传播现状

对于中国的旅游产业而言，旅游文化的传播，不是伴随着中国旅游业的产生而产生的，也不是伴随着中国旅游业的发展而发展的。它是在中国旅游业有了一定发展之后，甚至是在中国旅游行业较为完善的时候，慢慢产生并发展起来的。形成这种状况的原因，是因为在我国前期发展旅游产业的时候，并没有尊重旅游地的文化，也就没有对旅游地的文化加以利用和传播。本书所强调的旅游文化是非常深入且复杂的旅游文化，并不是仅仅针对地貌特征、历史人文遗迹等景区景点的文化。这种文化太过片面，因此当旅游产业发展到一定程度时，为了迎合市场、抢占市场，旅游从业者们也必须要对旅游文化的内核进行深入了解和利用，以建立起旅游文化之上的旅游文化传播方式。

随着旅游文化的逐渐深入和中国经济的高速发展，消费需求的升级，投资主体的多元化以及网络时代的到来，中国的旅游传播在观念、方法和技巧上都有了很大程度的发展和提高，中国旅游行业主流传播体系也正在发生越来越快的变化。旅游文化的传播经过不断探索、引进、模仿、借鉴、升华，形成了当前的发展模式。这种模式由简变难，由单一到复杂，由雷同到不同。旅游文化被深入发掘的同时，旅游文化传播也在向更加全面、细致的方向发展。这对未来中国旅游文化的发展好处多多。但目前，我国旅游文化的传播仍存在很多雷同、相似，甚至是完全相同的现象。可以想象，这样的发展方向将会是一条“死胡同”，长久下去必将被独特的旅游文化传播体系完全取代。尽管未来和前途都是光明的，但是这中间的路程却是漫长而崎岖的。我国旅游文化的传播体系，目前正处在这样的发展困顿中。