（三）以多种形式为主导的旅游文化传播策略

1．品牌IP为主导的传播策略

很多旅游地发展了一段时间后，会形成一定的规模和影响力，而借助这些规模和影响力，旅游地的品牌IP也会逐步建立起来，因此，以品牌IP为主导的传播策略是旅游地文化传播发展的必然结果。在这方面做的相当成熟的是北京的故宫博物院，以及遍布全国的迪士尼乐园。尽管和旅游品牌的发展方向并不相同，但最终都以独特的魅力被大众所知晓，并成了旅游从业者的学习对象和旅游者的必去景点，甚至还与很多企业形成了合作。比如，故宫博物院与国产化妆品品牌合作推出故宫系列彩妆，迪士尼与各大国际服装品牌联名推出服装、包等产品，并创造出了属于自己的文创产业，同时还在淘宝等电商平台建立了自己的旗舰店。这些都是品牌IP所带来的影响力，而这种影响力，也值得甘肃省的相关景区、景点关注和学习。因为，未来品牌的力量将会更加强大，而借助品牌IP的力量进行旅游文化宣传也将会更有说服力。互联网时代背景下，不论在哪种行业中，只有形成了品牌IP，才具有品牌影响力，才能在进行旅游文化传播的过程中拥有更多的话语权，才能获得更多企业合作的机会，才能在潜在旅游者的心中留下更深刻的印象。因此为从长远计，尽早建立品牌IP是非常明智的选择。

建立品牌IP需要具有一定的国民知名度，在这方面甘肃境内的敦煌具有非常有利的国民影响力。因为敦煌不仅有灿烂的历史文化，还有莫高窟等一众历史古迹，这些历史古迹不仅是历史、文化、信仰与艺术的结合体，更是中华五千年光辉历史的见证，是中华文明与古代西方文明交融的见证。因此，甘肃省境内敦煌旅游完全可以成立自己的品牌，并通过自己的品牌宣传旅游文化，在展示自我的同时，也向全世界展示中国传统文化和独特地域风貌。目前，敦煌旅游产业正向着这个方向迈进。截至本书写作期间，甘肃旅游官方微博账号共发布或转发微博7263条，粉丝21.2万人，除此之外，还有鸣沙山月牙泉等甘肃省境内的旅游官方微博，尽管这些官方微博的粉丝数并不多，但这些数据正在持续更新中。相信在不久的将来，甘肃省境内的这些旅游官方微博，都会成为家喻户晓的旅游品牌IP。