前言

旅游文化是一种基于人类活动的轨迹，在每个不同时期通过文化交流与对话，产生于世界各区域民族文化创造基础上的后现代大众的、民间的休闲消费文化。可见，旅游是一种形式，而探究其中的文化内核才是旅游的真谛。世界文化战略专家曹世潮也提出21世纪是“心时代”这一概念，这种“心时代”的含义便是在满足人衣食住行等物质基础和生理需求的前提下，达到心理和精神上的满足。人们的需求发生了本质性的变化，从以生理需求为主导逐步转变为以心理和精神需求为主导。人们愿意为自己即将获得的经历、体验和感悟而买单。以此为基础，相应的营销战略也必然要顺应时代和人的精神、心理需求的发展而发展。

随着全球经济的迅速发展，人类在满足了最基本的温饱等生理需求的基础上，对其他的地域文化和历史逐渐产生了浓厚的兴趣，这直接导致了旅游业的蓬勃发展，旅游业成了全球经济中的一个重要产业。更重要的是，全球旅游业的发展促进了全球的经济与贸易往来，并逐渐让世界向真正和平且友好的方向融合。另外，旅游产业的发展促进了偏远地区经济的发展，这是很多国家行业都难以做到的。而旅游行业中最重要的核心内容就是旅游文化，有了文化的旅游，不再是走马观花式的游览，而是在旅游中能真正了解到旅游地的文化内涵、历史遗迹、地域特点甚至是自然景观的特点。

当前在全球视野下，旅游已然成为大众都能够接受的消费行为，而且随着人们对文化发展以及对体验式、精品化旅游的不尽渴求，消费者不再仅仅满足于简单的走马观花式的旅游，而是更为关注自己的内心需求。因此，城市旅游在发展中发掘关键旅游文化内核至关重要。出色的传播方式和形式，能够形成独特的城市文化名片、城市旅游形象，从而吸引更多的旅游爱好者前来观光旅游，并完成最终的旅游消费，促进旅游地的发展。而旅游经济的发展也会对旅游文化的传播产生积极的作用，并让旅游从业者找到旅游文化传播的最佳方式和形式。

由此可见，旅游文化的传播是旅游业发展的关键环节之一，不仅密切联系着当前旅游市场的规模和行为，更对未来旅游行业的发展起到至关重要的作用。因此，深入研究旅游文化的传播，充分发挥传播媒体或平台的职能作用，对促进旅游业健康、有序的发展具有重要的意义。

旅游文化依托于旅游行为和活动而诞生，而旅游文化传播策略也是基于旅游文化的诞生而产生的，这种传播不仅需要在旅游活动中通过跨文化传播，更需要利用现代化的传播手段进行传播。由于旅游文化中涉及的旅游地地域文化、旅游地历史人文文化等多方位的文化，因此，旅游文化传播是非常复杂而烦琐的。目前，我国国内的很多省份和城市，都有着独特的地域文化和历史古迹以及自然景观等旅游文化。该怎样将这些旅游文化更好地传播给每一个人，并让他们对旅游地产生浓烈的向往之情，这就要看旅游文化传播的具体实施内容了。本书正是以此为研究方向，并选择了甘肃旅游文化作为例证。

甘肃，是我国西北重要的城市，这里有着独特的自然景观和人文文化、历史遗迹。从地理区位来讲，甘肃不仅是青藏高原、内蒙古高原、黄土高原三大高原的交汇处，更是我国东中部地区和西北地区的结合部，是连接中国腹地与西北的重要省份；从历史发展的角度来讲，甘肃是古时中原通往西域、中亚乃至欧洲的“丝绸之路”中的甘肃段，其境内的兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关、敦煌等地也均是古代“丝绸之路”上的商业贸易重镇。从当前我国的西部大开发战略来讲，甘肃更是我国西部大开发战略中被确立的三大经济带西陇海经济带之一。很明显，甘肃的地理区位和未来发展都是相当优异的。在这种情况下，甘肃省发展旅游行业具有极为便利的区位优势和未来发展优势。

旅游的发展离不开便利的交通优势，甘肃省的省会兰州市，是我国西部最大的铁路枢纽，西陇海、兰新、包兰、兰青四大铁路干线交汇于此。再加上我国高铁、动车组的全线通车和运营，甘肃省各市之间的来往时间得到了极大的缩短，这将促进整个甘肃省的发展。同时，航空方面，甘肃省已建成兰州中川、敦煌、嘉峪关、庆阳等机场，开通了多条国际国内航线，覆盖了除西藏之外几乎全国所有的省、市和自治区。在公路方面，境内国道与陕、宁、青、新、川等连接，形成“六纵六横”之势。“六纵”即甘青、甘川、兰包、兰郎、红当和宝鸡，经风翔路口至环县甜水堡线。“六横”即西兰、甘新、华双、宜兰、定天和两郎线的公路网络四通八达地连接于甘肃省城市和乡村。如上所述，甘肃境内基本形成了以兰州为中心，水、陆、空协调发展的立体交通网络。这种立体化、快捷化的交通网络，大大提高了甘肃省旅游的可进入性，是甘肃省旅游业发展必不可少的条件，能够带给旅游者最快的速度、最舒适的游玩体验，将会促进整个甘肃旅游产业的发展。

在旅游文化方面，甘肃省旅游文化资源极为丰富，不仅有着悠久灿烂的历史文化、独具特色的山水风光、独特的民族风情、丰富的红色革命历史遗迹，更有在经济建设和现代科技方面等取得的辉煌成就。这将为甘肃的旅游业发展奠定雄厚的文化条件基础。无论是探寻“丝绸之路”沿线的历史、人文沉淀，还是欣赏山地、高原、河谷、平川、沙漠、戈壁等多种类型的自然风光，亦或是感受让人热血沸腾的革命情怀，甘肃都不会令旅游者失望。因此，甘肃旅游文化的传播也是基于其独特的文化而产生的，并结合当代人的多种心理需求，在时代的不断更迭中向前发展。当前，甘肃的旅游产业和旅游文化正得以大规模开发和利用，通过研究这些现有的旅游产业及旅游文化传播方式和传播媒体类型，我们将剖析出旅游文化传播的基本策略，并为未来甘肃省旅游产业的发展和旅游文化的开发利用奠定良好的基础。