5．以特色体育运动为主导的传播策略

体育旅游是建立在旅游的基础上，具有一定的健身、娱乐等功能性的旅游活动。体育旅游资源为体育旅游提供了基础，而这种基础的构建来源于当地特有的自然、地理、环境、人文等资源，资源的多样性决定了体育旅游资源和项目的多样性。自2017年开始，国家开始正式推行打造运动休闲特色小镇，这种旅游与体育相结合的新形势，将使两个行业迸发出新的生机，也能够给旅游者和运动爱好者提供新的休闲体验。

传统体制下的旅游产业形式较为单一，对于很多旅游者来说，旅游仿佛是走马观花，并不能够真正的感受旅游地的特色风采，而运动休闲特色小镇的开发，带领旅游者尽情在旅游地留下自己的脚印，也能促进旅游地旅游资源和体育资源的进一步开发利用。当然，体育行业也能够借着旅游行业发展的东风，迅速在全国各地蓬勃发展，逐渐影响现代国人对于体育事业的重视，使人们能够更加注重自身的身体健康。从经济发展的角度来讲，这是体育资源和旅游资源互补与互利的合作，也是促进两者融合、共同发展的契机。早在古希腊和古罗马的历史典籍中，就有人们外出旅游参加各种运动会的记载。这说明体育旅游作为一种经济和文化现象，在古代就已存在。目前来看，国外体育旅游发展较早，并且积累了许多成功的开发经验。国外体育旅游开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场。从参与型体育旅游的开发现状来看，发达国家优于发展中国家。目前在美国、加拿大、法国、英国、澳大利亚、新西兰、西班牙、瑞士以及荷兰等旅游发达国家，参与型体育旅游风靡全球，并逐渐成为一种时尚。比如，滑雪、登山、潜水、帆板、滑水等利用自然景区优势开展的体育运动，就得到了多数国内外旅游者和体育运动者的喜爱和认可，并积极地参与其中。

与此同时，景区也可以举办各种各样的体育赛事，因为从观赏型体育旅游的发展来看，各种世界性的大型国际赛事和体育旅游节，都将成为旅游地的人们和世界各地的旅游者的一项重要娱乐休闲旅游内容，届时会有大量的游客和体育运动爱好者前来观赏。这不仅能推动旅游和体育事业的发展，同时还能极大带动地方经济的发展。大型体育赛事本身就是一个非常庞大的体育旅游资源，规模越大体育旅游开发的价值就越大，如夏季、冬季奥运会，一定程度来讲就是最大的体育旅游资源。除此之外，诸如世界杯足球赛、洲际运动会、世界大学生运动会、环法自行车赛、方程式汽车大奖赛等也是较大的体育旅游市场。

我国甘肃省境内的旅游体育资源也非常丰富，嘉峪关滑翔基地就是依托于甘肃嘉峪关的独特地域优势而开发出了滑翔、坡伞、高空飞行等体育旅游项目。与其他地方的极限体验运动项目不同，嘉峪关有着独特的西北风韵，有着厚重的历史文脉，在此间体验极限运动，不仅能够感受到其中的快感，同时还能够感受到震撼的视觉享受。开展极限运动的同时，在甘肃也可以体验到如蹦极、热气球、动力伞、网球以及射击等特色体育运动旅游项目。据了解，甘肃省也正在准备筹建榆中县兴隆山大型旅游体育中心，这将是未来甘肃省兰州市开发的重要体育旅游资源，也将是改善投资环境的一项标志性工程。该体育中心的设计建造方案与国际水平接轨，并具备高尔夫球场、网球场、羽毛球场、乒乓球馆、游泳馆、保龄球馆及餐饮和购物等服务设施。若该项目建成，将为社会各界创造一个多功能、现代化的集运动、健身、休闲、娱乐和商务洽谈于一体的综合性场所，有利于提升兰州市旅游体育资源的品质，从而吸引更多高质量的旅游者，并逐渐提升城市形象和招商引资环境。另外，甘肃白银也正在筹建集游泳、滑水、潜水为一体的大型水上游乐中心。这不仅表明了“丝绸之路”甘肃段沿线已开展了丰富多彩的体育旅游活动，同时也充分利用了甘肃省独特的旅游资源，形成了更具有竞争力的旅游体育产业。

未来，甘肃旅游体育会向更加环保、特色的方向发展。例如，利用山地峡谷类可开展登山、攀岩、野外生存等体育项目；利用草原草地可进行赛马、穿越、射箭、刁羊、摔跤、马术表演、滑草等运动项目；利用沙漠戈壁可进行探险、徒步穿越沙漠、汽车摩托车拉力赛、热气球、跳伞、滑翔、沙浴、滑沙、沙滩排球、沙疗等项目；利用河流湖泊可开展野外旅游、漂流、滑水、划船、赛艇、赛龙舟、羊皮筏竞渡、垂钓、潜水、水球等项目；利用冰雪和冰川资源可进行滑冰、滑雪、攀冰、雪橇等项目。当然还可以观赏或参与少数民族体育活动，而这些项目也都是旅游文化传播过程中十分重要的部分。

这些旅游体育项目、各种规模的体育赛事、节日庆典活动的开展，将成为甘肃旅游中非常具有特色的部分，同时也能够成为旅游文化宣传中非常重要的部分。在以特色体育运动为主导的旅游文化传播的过程中，不仅应主要突出地域文化的特点和体育运动的特别之处，更要突出特殊的地域文化带给甘肃旅游体育巨大的发展空间，同时在这种别致的景色下能够对甘肃历史、中华几千年的文脉传承有着怎样的认识。当然，甘肃省不断成功发展的旅游体育项目，也将会引导甘肃体育向更加贴合实际的方向发展，为今后甘肃旅游体育产业的积极发展奠定坚实的基础。