3.1.2　数字化企业领先行业

数字时代，数字化能力已成为企业的核心竞争力，各行业正在掀起数字化转型的浪潮，其中互联网、媒体、金融、政府相关部门、资本密集型行业是数字化转型的排头兵。中国飞速发展的市场孕育了巨大的消费潜力，吸引着国内外企业的目光，但并不意味着所有的企业都可以从中获益，只有积极拥抱数字化的企业才能实现行业领先。这其中既包含以数字化技术作为立身根本的新锐企业，也包含积极投身数字化转型的传统老牌企业。

数字化时代，首先获利的是那些以数字化技术立身的新锐企业。相比传统企业，这些企业会更积极地部署数字化技术，以拓展业务能力，从而快速占领市场，这类企业的发展速度远远超出行业平均水平。如图3-1所示，调味食品、营养品、饮料、彩妆行业的新锐品牌在2019年“双十一”期间的GMV（一定时间段内的成交总额）的平均增长率，分别比整个行业的平均增长率高出8.5倍、13倍、15.9倍、3倍。另外，数字化技术赋能企业的增长也将提升周边企业数字化转型的积极性。

积极投身数字化转型的传统老字号企业的增长率也领先行业其他企业。在2019年“双十一”期间，调味食品的行业平均增长率为22%，而某积极推进数字化转型的传统老字号企业的GMV增长率为41%，是行业平均水平的1.9倍；某营养品的行业平均GMV增长率为17%，而某积极推进数字化转型的老字号企业的GMV增长率为31%，是行业平均水平的1.8倍。

图3-1　数字化企业增长速度远超行业平均水平