任务1 搜集网店商品拍摄的相关信息

一、任务描述

网上购物是指通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，这是目前最流行的一种购物方式。与实体店不同的是，买家不能触摸到商品的实物，只能通过网店中放置的图片与说明文字来进行了解。若卖家将商品随意摆放并胡乱进行拍摄，不考虑拍摄环境与背景等因素，往往很难拍出能吸引买家眼球的图片，因此了解网店商品摄影的相关知识十分必要。考虑到读者对这部分内容的了解程度的差异性，本任务中将在百度中以“网店商品摄影”为关键词进行搜索，查看网店商品摄影的相关搜索结果，让读者充分了解并熟悉网店商品摄影的相关知识。在淘宝、天猫商城中搜索“背包”，进入不同的店铺对比商品图片，就图片的品质与效果等方面做出分析。

二、相关知识

（一）网店商品拍摄与编辑的意义

网店中的商品图片不仅要清晰真实地表现商品的特点，还要能激发买家的购买欲望。因此，卖家必须要精心设计拍摄方案，将商品的整体效果与需要展现的卖点传达给买家，使自身在众多网络卖家中具有竞争力。除此之外，卖家还可通过图像处理软件，将图片处理得更具视觉冲击力，以提升店铺的整体形象，扩大买家的认知率并促进转化率，最终提高店铺的销量，图1-1所示为几张高品质的商品图片。

商品图片的拍摄与编辑对店铺的重要性不言而喻，主要可体现在以下几个方面。

▪ 提高点击率：与商店橱窗中的商品一样，当买家浏览过店面时，若对店面产生好感并进行关注，就会走进店铺。同样，在网店中，买家通过搜索自己所需的商品进行筛选，此时，一张美观的商品图片便能使买家产生好感，吸引买家点击图片，从而促使买家进入店铺进行消费。

▪ 提高商品的竞争力：网上购物的一大特点就是商品种类十分丰富，不仅同一种类，甚至完全相同的商品都有不同的店铺在出售。此时，若店铺拥有美观、高质量的图片，往往能在同类商品中脱颖而出，让买家耳目一新。随着受关注程度的上升，卖家便能不断挖掘潜在客户，提高商品在同类商品中的竞争力。

▪ 影响购买决策：同类型的商品，不同的拍摄和处理效果，会给买家留下不同的印象，这将影响买家的购买决策。图1-2和图1-3所示为两件款式、价格、风格类似的衬衣，但前一件衬衣的拍摄没有很好体现衬衣的版型，并且背景杂乱，效果并不好，因此销量比后一件拍摄质量较高的衬衣的销量低得多。

▪ 优化供货渠道：好的商品图片会给买家带来较愉快的购买体验，提升产品销量。同时，好的商品图片也会引起供货商的重视，从而使商家得到供货商更好的服务与更优惠的进货条件。

（二）网店商品拍摄的要求

商品图片在网店中起着至关重要的作用，一张高品质的图片是吸引买家点击和购买的重要因素。网店商品图片的拍摄通常具有以下要求。

▪ 清晰干净的主体物：商品图片除了有主体物之外，还有背景与道具。背景与道具可以适当进行虚化模糊处理，但主体物一定要清晰干净，视觉上要给人以美的感受，从而彰显商品的质感，如图1-4所示。

▪ 颜色真实且大小适中：商品的颜色一定要真实，不能偏色或失真。主体物在画面中的大小要合适，不能太大，也不能太小，否则会产生视觉错乱，如图1-5所示。

▪ 背景色搭配正确：网店商品图片常用的背景色有黑、白、灰3种。这3种颜色是中性的，几乎可以搭配其他任何颜色。如白色背景可使画面整洁清晰，突出商品主体，一目了然，如图1-6所示。除此之外，还可根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色，以便更好地烘托商品主体。图1-7所示中的喜糖搭配了红色的背景，衬托出喜庆与浪漫的氛围。

▪ 多角度与细节的展示：不论什么商品，买家都希望能够全方位地仔细查看，多方面了解商品的外观、功能和特点。因此，拍摄商品图片时，不仅可以从多角度进行拍摄，如商品的正面、背面、侧面和底部等，如图1-8所示，还可以从细节方面进行展示，如商品的材质、结构、装饰等，全面展示商品的品质与功能特点，并针对商品局部突出元素进行展示，消除买家在质量方面的疑虑，如图1-9所示。

（三）网店商品拍摄的原则

商品图片是买家对店铺的第一印象，卖家应该在体现商品特点的同时，尽量考虑到买家的心理需求，拍摄一些清晰、准确和美观的图片来满足买家的期待。一般来说，可遵循以下拍摄原则，提高网店图片的质量。

▪ 图片清晰原则：图片清晰是图片拍摄最主要的原则，清晰的图片不仅能吸引买家的眼球，还能展示商品的细节，更加坚定买家的购买信心。但并不是相机的像素越高，商品图片就越清晰，一般来讲，拍摄网店商品图片的相机在300万像素就可以基本满足图片清晰的要求。若需要更加高清和高品质的图片，卖家可根据实际情况斟酌选择合适的相机。

▪ 背景干净原则：背景是为商品服务的，不能使用太过花哨的背景，以免喧宾夺主。干净的背景会让商品更加突出，让画面显得和谐统一。

▪ 整体纵览原则：店铺主图是买家第一眼看到的图片，展示的是商品的整体状况，因此该图片的拍摄至关重要，一定要拍摄得清晰、漂亮。

▪ 细节展示原则：考虑到买家对商品细节了解的心理需求，尽量多拍摄一些商品细节图片来满足买家了解商品的愿望，打消买家在质量方面的心理顾虑。展示的细节包括商品的材质和做工，功能、特点和特殊的设计等。

▪ 打光自然原则：自然的光线是拍照成功的重要因素之一。打光一般采用专业的闪光灯，否则拍摄出的图片会偏灯光的颜色，常用两侧布光、两侧45°布光、前后交叉和后方布光，这样拍摄出的商品比较自然，也能展示出质感。

▪ 大小比较原则：因为网购局限性的原因，很多买家拿到实物时都会觉得和所想象的商品有所出入。而其中最容易产生出入的问题就是尺寸大小不一致。一般而言，除了服装等类型的商品外，买家经常会忽略商品的尺寸。因此，卖家拍摄时可以在商品旁边摆上有标准尺寸的物品作为参照物，来展示商品的大小。如硬币、A4纸等，如图1-10所示。这样给买家的印象会比较直观且准确。

▪ 色彩对比原则：鲜明的色彩对比可以使图片更加生动活泼。例如，在白色的背景中摆放一盆绿色植物，在深色木质的背景前放置白色的花，不仅不会抢走主体商品的风采，而且还会使画面看起来更丰富、饱满。

▪ 减少色差原则：虽然色差不可避免，但卖家应该想办法尽可能地降低色差，以免引起与买家之间的纠纷。在拍摄图片之前，用一张白纸为相机设置白平衡，而计算机屏幕同样可以用白纸设置白平衡，从而使色差降低到最小的程度。

▪ 风格统一原则：在同一页面上，统一的图片风格会使买家感觉到清爽整齐。尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置进行拍照，如图1-11所示。

（四）网店商品拍摄的流程

商品图片拍摄是一个需要精心策划与准备的工作。摄影师需要在拍摄前设计好商品拍摄的内容、需要表达的效果以及传递的信息，这样才能使拍摄出的商品图片既符合网店要求，又美观、吸引眼球，进而吸引买家点击图片，从而增加购买率。不管是新手摄影师还是专业摄影师，拍摄商品图片时，都可以按照一定的流程进行拍摄，以保证拍摄出高质量的商品图片。

1. 全面了解商品

拍摄商品图片前，需要全面了解商品的各种信息，如商品外观与外包装、商品特性与使用方法。

▪ 了解拍摄商品的外观与外包装：首先要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装进行认真观察与分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，从而更好地构图与布光，通过镜头完美地展现商品，如图1-12所示。

▪ 了解商品的特性与使用方法：不仅要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗、保管方法和使用方法等，这样才能使拍摄的图片传达出商品的亮点和卖点信息，然后结合图片后期处理，配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行详细讲解。因为各种商品的功能与特点不同，所以需要根据商品的实际情况来进行设计。

2. 确定拍摄风格

根据所拍摄的商品，可以以一些同类商品卖家的图片或杂志作为参考，并结合自身拍摄的商品特点，确定整体拍摄风格。如唯美、小清新、复古、文艺、森女等，一般情况下需要根据商品自身的特点来分析需要表达的风格效果，然后与策划或运营等人员商定，最后再通过布景、后期处理等展现出来。

3. 制定拍摄方案

拍摄方案可以按以下顺序制定。

（1）进行商品分类

在拍摄前，最好先根据拍摄中的可变因素对所有商品进行细致的分类，将商品的大小、材质、颜色等进行综合考虑，然后按照顺序进行拍摄。若事先没有进行商品分类，可能会因为商品随时要更换背景和各种灯光或辅助道具而耽误大量时间。为了提高拍摄效率，一定要先进行分类，然后再拍摄。如服装类商品根据材质分类，可分为纯棉、皮质、丝绸、针织等；根据拍摄的环境，可分为模特穿拍、悬挂拍摄、平铺拍摄等；根据衣服的类型，可分为T恤、毛衣、衬衣等上衣，裤子、裙子、裙裤等下装，套装、连衣裙等。如静物类商品根据材质不同可分为反光类、吸光类和透明类；根据功能不同可分为饰品类、家居类、电子产品类、化妆品类等；根据颜色分类可分为同色系、对比色系等。

（2）确定拍摄顺序

对商品进行分类后，应有计划地按顺序进行拍摄。先拍摄最简单、最容易操作和最容易展现的商品，然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材才能拍摄的商品。如拍摄服装时，先拍摄平铺和悬挂的服装，然后拍摄模特着装的图片。若是穿插交替进行拍摄，摄影师会很辛苦。一般先拍摄质地和风格相同的服装，并且要先拍摄白背景下的单件商品，然后拍摄有装饰搭配的服装。例如，拍摄饰品时，一般先拍摄反射较少、单调的商品，再拍摄发光较多且受环境影响大的商品，最后拍摄面多、漫反射的商品，如各种宝石等。因此拍摄各类饰品时，要根据物品对光线的敏感程度来决定其拍摄顺序，如图1-13所示。

（3）拍摄步骤

拍摄商品的步骤大致可分为以下5个步骤。

①首先从多角度拍摄商品，包括商品的正面、背面、45°角和内部结构，多角度全方位的拍摄有助于买家深入地了解商品的整体外观。然后使用微距将商品的细节局部拉近放大拍摄。

②对商品的包装进行多角度拍摄，如正面、背面和45°角，然后再将商品和商品包装进行组合拍摄。通过对包装的展示，可以体现出品牌感和运输中的安全性。

③对商品的说明书和防伪标识等进行拍摄。

④对商品的使用步骤进行拍摄。

⑤多件商品组合起来进行拍摄。

4. 准备摄影器材

拍摄前，需要对拍摄中所需要使用的器材进行检查，以确保拍摄的顺利进行。根据室内或室外环境的不同来准备照明器材，进行室外拍摄时需要多准备几个反光板，而室内拍摄时，要准备柔光箱、反射伞等辅助配件，如图1-14所示。

5. 制定拍摄计划表

在进行拍摄前，可以使用表格的形式制定一个拍摄计划表，这样拍摄方向比较清晰明确，有利于掌握时间进度，以男士短袖衬衫为例，如表1-1所示。

6. 布光

在拍摄商品时，要正确地表现商品的颜色、形态和质感等，对商品进行如实的描述，这需要通过布光来实现。因为买家在网上购买商品时并不能直接接触，更不能试用，所以图片必须有立体感。

以服装为例，在棚内拍摄服装时，将衣服悬挂进行拍摄，为了表现出衣服的清透感，可选用白色背景墙。将影棚闪光灯放置在右侧上方，使衣服全部在其光照范围之内，并反复调节照明灯的高度，使影子不要过长，要在影棚闪光灯上装上反光伞和柔光罩，让光变得柔和。衣服的左侧有白色反光板反射光线，为了防止光过度扩散，可以用黑布覆盖右侧板的2/3，如图1-15所示；也可采用底板平铺的方式拍摄，为了更好表现平铺的衣服，可采用俯视的角度从上方进行拍摄。在衣服左右两侧，主灯装上柔光罩置于相机的左侧，灯位要高于衣服，对着衣服的领口，衣服的两侧放置反光板，并尽量靠近衣服，以创造出大面积的柔光来真实展现色彩和面料，如图1-16所示。

7. 构图与搭配

优秀的构图与搭配可以更好地展现商品的特点，是商品拍摄很重要的一部分。商品通常可从外观、质感、颜色、细节等方面展示。

（1）外形的展现

不同的拍摄方式，会赋予商品图片不同的表现力，特别是对不同的商品来说，有些商品的正面好看，有些商品的侧面好看，这就要综合各方面进行取舍。因此，要从最能体现商品美感和特色的视角进行拍摄，选择最能打动买家的元素来展现商品的外形。

▪ 商品拍摄的角度：一般来说，除了正面、侧面等角度外，还需拍摄一些角度的平视，如20°～30°侧视，45°侧视和各个俯视角度的图片，每个角度选择两三个高度拍且至少拍2～3张图片，从而比较全面展现产品的特点，如图1-17所示。

▪ 商品外形的二次设计：虽然商品的外部形态无法改变，但拍摄时可以充分发挥想象，通过二次设计和美化商品的外部曲线，使其具有一种独特的设计感与美感，如图1-18所示。

▪ 搭配与点缀：商品拍摄时，可添加一些饰品来装饰画面，烘托氛围。图1-19所示为拍摄的棉毛拖鞋，通过白色的桌布来构建白色、整洁的拍摄环境，并添加了花篮、花朵、陶瓷小饰品、花瓶来点缀画面，不仅使拍摄的效果更加丰富、美观，还烘托了一种居家、温暖的感觉。

▪ 摆放的疏密和序列感：摆放多件商品时，不仅要考虑造型的美感，还要符合构图的合理性。因为画面上内容多容易导致杂乱，此时，可采用有序列和疏密相间的方式进行摆放，这样既能使画面显得饱满丰富，又不失节奏感与韵律感，如图1-20所示。

▪ 商品内部蕴含的商品价值：买家和卖家对商品价值的判断标准不同，买家更关注于商品的内在与细节，因此，适当地展示商品的内部构造可消除买家顾虑。

（2）质感的展现

每件商品都有自己独特的质感，这也是该商品最显著的特点。因此，质感对于商品的表现非常重要。在表现表面粗糙、质感强烈的商品时，通常使用侧光进行拍摄，这样的布光方式可以更好地在商品表面产生立体感极强的明暗反差和变化，从而表现其质感。当拍摄不同面料的服装时，用光也会有所区别。如细腻材料的服装比较适合使用柔和的光，而像牛仔等质感粗硬的服装比较适合使用硬光。布料褶皱的粗细，也会令人感受到布料的软硬度。为了表现皮革表面的纹路与半反光的质感，对焦必须要清楚，采用大面积柔光源，可呈现皮革的光泽；软皮革类的商品摆放时不要太平整，可以表现出皮革的柔软度，如图1-21所示。

（3）颜色的展现

拍摄商品时，最大的困难就是颜色的表现，若拍摄不好很容易失真，产生色差。为了将商品颜色如实地拍摄下来，要将白平衡和曝光补偿调整到适合光线颜色的设定上。即便是正确地设定了白平衡，在拍摄紫色、蓝色和红色时，还是有可能使拍出来的颜色和实际商品的颜色有偏差。在这种情况下，只能通过后期图像处理的方法进行色彩调整，使之尽可能地接近商品本身的色彩，如图1-22所示。

（4）细节的展现

商品局部细节的展现对于网店商品的销售非常重要。细节体现品质，买家一般通过查看商品的细节来判断商品的质量或功能特点。细节图片可以使用具有微距功能的相机进行拍摄，如拍摄一件皮衣，除了拍摄皮衣的整体效果外，领口、肩部和下摆的细节设计，纽扣、口袋、里料和铆钉等配件的细节，面料、面料纹路、颜色等材质的细节都可以将其拍摄并展示出来，通过不同的细节展现出商品的高品质，让买家全方位了解并熟悉商品，从而提高商品对买家的吸引力。

8. 拍摄后期

在所有的拍摄工作完成后，需要将拍摄的图片传入计算机，然后通过图像处理软件对拍摄不足的地方进行修改和完善，如修复污点、修正曝光、调整偏色、调整饱和度、调整图片清晰度等，但是进行后期处理的前提是要保证商品的真实性，最后可为商品图片添加水印，防止被盗用。

（五）网店商品拍摄的常见问题

商品图片在网店中起着至关重要的作用，一张好的图片可以让推广工作事半功倍。以下是很多网店卖家在拍照过程中常遇到的问题。

▪ 失真或模糊：图片失真或模糊不仅不会引起买家的兴趣，还会增加退换货的概率。如图1-23所示，左图中的包原本是宝蓝色，由于严重的色差，使其变成了偏绿色，也增加了客服的售后工作量甚至会产生差评。而右图中的茶杯因为拍摄得过于模糊，使人看不清楚茶杯上的图案，看不清其细节，这样的商品买家通常不会点击浏览。

▪ 过暗或过亮：如图1-24所示，图中的玉器在拍摄过程中，由于曝光不足或曝光过度，使画面过暗或太亮，视觉上都给人不舒服的感觉，使人无法看清楚玉器的材质和纹理。

▪ 主体太小或过大：如图1-25所示，左图作为主体的项链在图片上的位置太小，无法突出主体商品，导致买家无法看到项链的细节。而右图项链吊坠占画面比例过大，当然有时候需要让商品在图片中显示得大一些，但其前提条件是必须让买家看上去舒服。如果希望让买家对商品的大小有更清楚的了解，可以在商品旁边放置一些其他物品作为参照物，但注意物品的颜色选择要恰当。单个商品的拍摄不宜占图片过大的比例，否则会给人以压迫感，构图宜采取中央构图方式，这样商品会更加清晰。

▪ 主次不分：如图1-26所示，买家无法区分是卖摆放台还是佛珠，图片中没有突出主体商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。

▪ 商品的疏密不匀：如图1-27所示，商品的摆放不规则，较为随意。虽然具有一定的活力，但缺少节奏感和韵律，显得没有生气。

▪ 背景不能突出商品：如图1-28所示，餐具是白色的，选择了白色的背景，使餐具不能突出显示，与背景融为一体，不能体现其立体感。因此，背景的选择也尤为重要，搭配合适的背景可突出商品，而背景搭配错误，会使图片的整体效果减弱。

▪ 展示不够充分：有些卖家只注重主图的拍摄与后期制作，却忽略了细节的展示。如图1-29所示，卖家只展示了一张钱包的正面图片，而钱包的厚度、金属拉链做工是否精致、内部有几层结构、可以装多少张银行卡等细节都未进行展示，买家很难通过这样一张图片来决定是否购买该商品，因此在展示商品时，需要充分展示商品的特点细节。

三、任务实施

下面在百度搜索引擎中查找“网店商品摄影”的相关信息，并对结果进行归纳。然后在天猫商城中搜索商品“背包”，查看并对比商品的拍摄风格，其具体操作如下。

步骤01　打开浏览器（https://www.baidu.com），在搜索文本框中输入查找的内容，这里为“网店商品摄影”文本，单击按钮，如图1-30所示。

步骤02　单击需要查看具体内容的超链接，在打开的页面中可查看具体内容，如图1-31所示，将需要的内容进行整理归纳。

步骤03　打开天猫商城（https://www.tmall.com），在搜索文本框中输入“背包”，单击按钮，在打开的页面中将显示搜索的结果，如图1-32所示。

步骤04　观看搜索结果的第一、第二张图片，比较两家店铺的图片，如图1-33所示。上面的主图仅展示了背包的正面，而背包的宽度、背包的构造、背包的款式、整体效果均不能通过图片得知，而下面的图片，通过45°角的拍摄，对背包的整体效果进行了全面的展示。通过图片就能了解书包的宽度、高度、肩带等情况。通过对比可见，下面的主图比上图的拍摄效果更好，因此能增加点击率，更能得到买家的认可。

步骤05　总结拍摄商品图片的要求与原则，并整理归纳其要点。

四、新手试练

为了让卖家尽快熟悉商品拍摄的处理技巧与操作方法，现在通过对淘宝网卖家的商品图片的赏析，从中了解商品拍摄的基础知识。具体要求如下。

▪ 对淘宝网卖家的商品图片进行赏析。

▪ 总结淘宝商品图片拍摄的技巧与要求。

在淘宝网中查看销售量较大的网店，查看他们拍摄的商品图片，对其进行总结与归纳，任务安排及要求如表1-2所示。