02 明确传达的目标

要想“明确地传达”，需要理解视觉传达的构成，对传达的内容进行简洁概括。清晰地确立“目的是想传达什么(是通知，还是揽客等)”与“期待达成怎样的印象与效果(是给予冲击，还是唤起共鸣等)”，这两点是很重要的。

人眼的构造

兔子有很多天敌，它们眼睛长在脸的两侧就是为了能同时看见许多事物，以保护自身安全。与此相对，人类的眼睛则以“注视某一事物(眼前之物)”为主要功能，无法“同时看向多件事物”。所以，进行设计时也应当考虑尽量做到“将人的目光吸引至某一处”。

兔子的视野 → 为了兼顾四周

人类的视野 → 为了能仔细观察眼前的目标对象

要想增强视觉传达的效果，就需要尽可能地简化所传达的内容。视觉效果难以表达的内容就用文本传达，让视觉图与宣传语各自发挥、相互作用。广告界有着诸如“视线捕捉”“视觉冲击”的专业用语，这些就是根据人眼构造制定的设计手法。

明确传播要实现的“目标”

假设现在需要为某场活动设计物料，那么我们首先应该明确设计目标——仅仅是想宣传活动，还是希望以此揽客，抑或传播某种思想，等等。例如，下述三种设计类型有着各自不同的设计目标。

设计目的是“通知”，应当通过照片或是首图给予目标对象冲击感，再通过文本说明详情。如果目的是“揽客”，则应牢牢把握从购买理由到购买指令这一“流线设计”。如果想进行“启蒙”，需要选择富有主题性的照片，试图令所有人对此产生一定反应。根据传达的“目的”，选择最合适的表现手法吧。

为了做出能传达内容的设计

□锁定要传达的内容

□明确目标

□选择合适的视觉效果

□充分考虑素材的作用