1.2 成就个人品牌，谁才是关键节点

在打造个人品牌的商业生态里，不同领域的平台是关键节点。特别是占据了手机用户注意力的移动App平台，是创造下一代个人品牌或网红的真正土壤。

做个人品牌，必须争取平台的扶持，这是打造个人品牌路径关键中的关键。因为平台才是最大的流量主。平台运营的是流量，且定义流量分配的规则。我们的运营只有符合平台的规则，才容易得到流量扶持，进而更快地脱颖而出。

很多人在打造个人品牌时，过多关注某个人的奋斗经历，而忘记了正是平台推出一波波新的玩法，才造就了一代代新的红人。没有谁的成功只是因为自己足够努力，一定要记得你是被选中的。

在20世纪80年代，宋世雄能成为最知名的播音员，是因为他在电台上解说的是女排比赛。在90年代，谁能在电影电视媒体上红，谁就是明星。21世纪初，谁在论坛、博客上呼风唤雨，谁就是热点。10年代以后，先是微博、公众号，然后是头条、短视频，一个又一个平台兴起，每个平台必然要推出自己的平台规则，打造一系列新的红人。谁读懂了平台规则，谁就有可能结合自己的特点在适合自己的平台上得到扶持并快速上位。

每一个平台都在进化，当2017年抖音推出全民模仿秀的时候，人人都有15秒的爆红机会；2018年年初抖音扶持内容生态时，哪怕用PPT做短视频都有机会日增百万粉丝，2018年中抖音开始扶持真人时，只要拍真人语录或问答视频就能火；到了2019年，所有人都在说要拍“情景剧”小视频，而且剧本挑战越来越大。抖音平台的算法偏好一直在调整，如果你不关注平台运营策略和推送算法变化，仅仅靠个人奋斗，无论怎样努力都很难让自己红起来。

今天的平台还呈现一个重大趋势，就是从内容去中心化转变为中心化分发。这一点在微博运营上尤为明显。

2009年，新浪微博平台开始运营，很快它就有了一批强大的对手—腾讯微博、搜狐微博、网易微博、凤凰微博等，每一家都想占领社交媒体平台这个舞台。新浪微博的竞争策略是“邀约顶级名人入驻”，它邀请了一大批当时的文化、娱乐、体育名人开通微博，相应地把流量扶持给了这些名人，希望这些名人带动自己的粉丝入驻微博，事实证明，这个策略是很成功的。

2012年开始，微博开始在自己的生态里扶持新的网红，而不仅是扶持名人，因为一个平台只有能扶持新鲜的力量上位才能证明自己的价值。在这个阶段，微博涌现了一大批大号，这些人被称为意见领袖，他们替网友讲出各种观点，开始拥有自己的粉丝和影响力。

2015年，微博推出扶持中小V计划，一大批不同方向的中小V得到流量扶持，抓住这一波机会的人就跃迁成了大号，本书作者秋叶大叔就是这一波平台流量红利的受益者。

2018年，微博开始扶持短视频类型，扶持Vlog红人，鼓励大家和淘宝电商打通。在这个阶段，微博已经完成了内容从粉丝关注到信息流推荐的进化，这意味着你的微博有多少粉丝关注并不重要，如果你的内容不能吸引订阅粉丝阅读和点击，你的粉丝未来会无法收到你的推送信息。要想获得高阅读量，你的微博运营就必须参与官方运营的频道话题。

在微博早期，微博有人看，是因为博主的粉丝多。在今天的微博，微博有人看，是因为平台在推荐你的微博内容给适合的人看。如果你不清楚平台的要求，你再怎样努力，也无法在微博平台上持续走红。

微博的信息流中心推荐模式，我认为是一个大趋势。因为平台越来越发现，随着一个人的大数据不断地采集累积，用机器算法做智能推荐，比人工推荐更能精准满足一个人的阅读偏好。

中心推荐模式让流量快速从自媒体手里转移到平台。

在去中心化时代，有影响力的个人流量巨大。比如，在微博上罗永浩绝对算一个超级自媒体，2019年年底他的微博粉丝数达到1 630万，这样的粉丝体量过去轻而易举可以创造成千上万的转发量。2019年年底，罗永浩开发布会《老人与海的黑科技》时，曾多次转发发布会微博，但总的转发量却很难破千，难道大家都不关心罗永浩的发布会了吗？这只能说明一个问题，微博没有给话题#“老人与海”黑科技发布会#推送流量，所以罗永浩多次转发，也无法让他的大部分粉丝看到他发的微博。

这就是今天的趋势，平台借助大数据和人工智能技术，实现了内容中心化分发，分发更智能，强调千人千面，但是你的粉丝看到你的内容的权利，被平台接管了。这意味着不管你的微博、头条、抖音、微信公众号过去有多少粉丝，只要你没有得到平台的支持，出现有违平台规则的内容或行为，你的流量就会陡降，甚至瞬间归零。

内容运营的流程已经变了，过去是分析粉丝的喜好做选题，现在是分析平台智能算法定义的粉丝喜好做选题。因为如果我们不带平台指定的话题，不发平台认可的内容类型，运营数据就会非常惨淡。

很多人花费了太多时间去学习某个成功的个人品牌运营者的经验，这些当然有用，但这里建议花费更多的时间去研究平台的运营思路的变化趋势，这比复制过去的成功经验更好。毕竟，人不能两次踏进同一条河流。

清单：了解平台应该关注的10个问题。

（1）平台的用户画像是什么人群？（年龄段、性别、兴趣偏好、购买能力）

（2）平台的流量真实活跃度如何？（日活、活跃时间段）

（3）平台的商业模式是什么？

（4）平台鼓励哪种变现模式？（广告模式、带货模式、打赏模式）

（5）平台重点扶持的方向是哪些？

（6）平台目前有哪些针对个人或企业的扶持政策？

（7）平台的扶持政策门槛是什么，高不高？

（8）平台日常有没有系统的运营活动，如何参与？

（9）平台有没有推荐的MCN机构榜单？

（10）平台有没有活跃账户、榜单账户？

只有了解平台的规则，才能获得平台的流量红利，那么怎样才能知道平台有流量红利呢？