前言

在广告无处不在的今天，随着媒体种类的繁多和新媒体的不断被开发，广告主对商业广告的形式和效果也更加重视。POP广告的创意设计表现融合了强烈的商业特质，因而成为当今时尚经济的广告形式和商家营销、促销的有力手段。

POP广告的特点是近距离面对消费者，广告的注意点就在消费者身边。它极大地引导了消费者的消费倾向，用最简洁、最直接的方式宣传了产品性质及特点，让消费者看到产品的同时感受到这份说服力，从而产生理想的广告效应。因此，POP广告越来越得到商家的认可。

POP广告设计是一门实践性极强的课程，基于市场对POP设计人员的大量需求，POP广告设计也成为艺术类院校设计专业的一门重要课程。为使学生能在较短的时间内全面提高POP广告设计的创意水平，加强学生的从业素养，本书对POP广告设计的基础知识进行了系统性的阐述，对POP设计过程中的每一个环节进行了详细介绍，深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段。编者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统的归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这本POP广告设计的专业教材，主要用于艺术类院校艺术设计专业的教学。

本书从课堂教学的角度入手，以POP专业理论知识为基础，着重培养学生对POP设计的鉴赏能力和实践能力。全书内容丰富翔实，生动有趣，为读者在较短的时间内全面提高POP设计和制作水平打下良好的基础。

本书由湖南大众传媒职业技术学院刘艺、黄婷婷编著。

在编写过程中，由于时间紧迫，作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请专业人员和广大读者指正并提出宝贵意见。

编者
2016.10