1.1 商品拍摄的基础知识

网上购物是当今较为流行的一种购物方式，消费者通过互联网搜索商品信息，然后通过电子订购单发送购物请求。网上购物与实体店购物不同的是：消费者不能触摸要购买的商品，只能通过网店中的图片和文字介绍来了解商品。如果商家随意地拍摄商品，而不考虑商品图片的用途，那么拍摄的商品图片就很难吸引消费者的注意。因此在拍摄商品图片前，需要先了解网店商品拍摄的相关知识。

1.1.1 商品拍摄在电商运营中的意义

随着电子商务的蓬勃发展，消费者在购买商品时希望获得商品的更多信息。网店中的商品图片是消费者了解商品特性的主要途径，因此，商品拍摄显得尤为重要。网店中的商品图片不仅要清晰真实地展示商品的特性，还要能激发消费者的购买欲。一张有视觉冲击力的高品质商品图片更能得到消费者的认可，这也是影响商品销量的主要因素之一。因此，拍摄网店商品图片的重要性不言而喻。图1-1所示为外形相似的“U形枕”商品不同的拍摄效果图，左图通过场景与模特的搭配营造了一个温馨舒适的使用氛围，而右图则显得画面比较单一、构图不完整，因此左侧的商品图片更能吸引消费者。

图1-1 外形相似商品不同的拍摄效果

商品图片是为了展示商品外形和功能而存在的，一张美观的商品图片不仅能吸引消费者点击并购买商品，还能提升商品排名和店铺竞争力。下面介绍商品拍摄对店铺的意义。

● 提高点击率。消费者逛街时，若被橱窗中的某个商品吸引，便会走进店铺。同样，在网上购物时，消费者搜索所需的商品，并对商品进行筛选。一张美观的商品图片能抓住消费者的眼球，吸引其点击浏览更多的商品图片，进而促使消费者进入店铺消费。

● 提升商品的竞争力。网上店铺中的商品种类应有尽有，商家也非常多，同一类商品甚至完全相同的商品都有很多商家在同时售卖。此时要想从众多的同类商品中脱颖而出，给消费者耳目一新的感觉，就需要用高质量、美观的商品图片来提升商品的竞争力。优质的商品图片能吸引更多的消费者关注，随着关注度的上升，店铺便可不断挖掘潜在的消费者。

● 影响消费者的购买决策。同类型的商品，拍摄的效果和处理方式不同，给消费者的印象也不一样，这也是影响消费者购买决策的因素之一。图1-2和图1-3所示为两件款式类似的连衣裙，由于第一件连衣裙的拍摄背景杂乱，没有突出主体，导致最终呈现的效果并不美观。而第二件连衣裙图片主体清晰，背景干净，因此销量比第一件连衣裙的销量高很多。

图1-2 销量一般的连衣裙

图1-3 销量较高的连衣裙

● 优化供货渠道。优质的商品图片能够抓住消费者的眼球，给消费者带来愉快的购买体验。店铺在提升商品销量的同时也会引起供货商的重视，销量好的店铺，能得到与更多供货商合作的机会，从而得到更好的服务与更优惠的进货价格。

1.1.2 拍摄商品图片的基本特征与要求

商品图片在网店中的重要性不言而喻，要拍摄出一张高质量的商品图片，需要遵循一定的要求，下面讲解拍摄商品图片的基本特征与要求。

1$主体物清晰干净

在拍摄商品图片时，为了使拍摄的画面更丰富，往往还会添加背景和道具。背景和道具可以适当进行虚化或模糊处理，但是主体物一定要清晰、干净。主体物清晰的图片是拍摄的第一要点。想要在视觉效果上带给人美的感受，从而彰显商品的质感，一张主体物清晰的图片必不可少。图1-4所示为主体物清晰干净的商品图片。

图1-4 主体物清晰干净

2$商品图片色彩准确

商品图片的色彩一定要准确，不能失真。消费者在网上购买商品时无法直接接触到商品，需要通过商品图片来观察商品。因此，商品图片必须真实展示商品的全貌，如若存在色彩失真、偏色的情况，则会让消费者在收到商品后感觉上当受骗，从而给出差评，这对网店非常不利。色彩不准确的原因主要是拍摄环境的光线具有不同的色彩和曝光条件。环境光线具有不同色彩的问题可通过相机白平衡设置还原色彩来解决，曝光问题可以通过设置光圈、快门和感光度等参数控制画面曝光来解决，从而做到准确还原色彩。图1-5所示为色彩准确的商品图片。

图1-5 商品图片色彩准确

3$商品大小适中

商品在画面中不能太大，也不能太小，要让消费者能直观地看到商品的大小。对于使用微距拍摄的商品，可通过商品与参照物进行对比来体现。图1-6所示为商品大小适中的图片。

图1-6 商品大小适中

4$背景颜色与材质搭配适当

拍摄商品图片时需要结合商品的特点选择合适的背景颜色。网店商品图片常用的背景色有黑、白、灰3种，这3种颜色几乎可以搭配所有的商品。此外，还要根据商品的风格与材质来选择合适的背景颜色，以便更好地衬托商品主体。图1-7所示左图的白色背景，可以使画面整洁清晰，右图的喜糖搭配红色的背景，可以衬托出喜庆和浪漫的氛围。

图1-7 背景颜色与材质搭配适当

5$多角度与多细节的展示

商家通常会选用一张图片作为主图放在网上供消费者浏览，但是这样只能展示商品的一部分信息，不能展示商品的全部信息。无论是何种类型的商品，消费者都希望能够全方位地仔细查看，多方面了解商品的外观、功能和特点。因此，拍摄商品图片时，不仅需要从多角度进行拍摄，如商品的正面、背面、侧面和底部等，还需要从细节方面进行展示，如商品的材质、结构、装饰等。全面展示商品的品质与功能特点，并针对商品局部细节特点进行展示，可以帮助消费者排除质量方面的疑虑，这往往是消费者最关注的信息之一，如图1-8所示。

图1-8 多角度展示的商品图片

6$加上防盗水印标识

网上卖相同商品的商家很多，为了防止自家店铺的图片被盗用，可以为图片添加防盗水印。水印除了具有防盗功能，还能作为一个视觉元素，提升图片的美观度。制作防盗水印时可参考以下5点。

● 利用店铺标志制作水印。如果店铺已经有标志，可以将店铺的标志作为水印标识，这样不仅可以让消费者记住店铺，还可以带给消费者系统化和规范化的感觉。

● 水印应符合店铺风格。水印应该与店铺所卖商品的风格相符合。若店铺卖童装，可采用可爱卡通型水印；若店铺卖男装，可采用体现男性阳光、成熟特点的水印。

● 水印应清晰易识别。水印要容易识别，如用店铺名称或店铺标志来制作水印，且只有清晰干净的水印才容易被消费者记住。

● 水印的大小和位置大致相同。添加水印的大小和位置保持一致，能让店铺给人一种有条理的感觉。若大小和位置不一致，则会显得图片杂乱无章。

● 水印的颜色应协调。水印的颜色以黑、白、灰为佳。因为每一张图片的颜色不相同，可能存在颜色搭配不协调的情况，而黑、白、灰3种颜色能保证水印放在任何图片中都与之协调。

7$商品摆放疏密有致

摆放多件商品时，不仅要考虑造型的美观，还要符合构图的合理性。因为画面中内容太多容易导致杂乱，此时，可采用有序列和疏密相间的方式进行摆放，使画面既显得饱满丰富，又不失节奏感与韵律感。图1-9所示的商品摆放很有秩序；而图1-10所示的商品摆放不规则，较为随意，虽然具有一定的活力，但缺少节奏感和韵律感，显得没有生气。

图1-9 商品摆放有秩序

图1-10 商品摆放不规则

8$图片的质量与文件大小适当

在拍摄图片时，一定要确保图片的质量，高质量的图片会吸引更多消费者驻足。在拍摄时不仅要保证图片的质量，还要注意图片的大小，在拍摄图片前可在相机中设置图片的尺寸。拍摄图片时还需要考虑后期的裁剪，如使用微距展示图片细节时，后期存在裁剪图片或调整图片长宽比等情况，此时也会改变图片文件的大小。

1.1.3 商品拍摄的流程

商品图片的拍摄需要精心策划，提前做好准备工作再进行，这样才能拍摄出既符合网店要求，又能吸引消费者的商品图片。商品拍摄人员需要在拍摄前规划好商品拍摄的内容、需要表达的效果以及需要传递的信息，根据制订的计划进行拍摄，以确保拍摄出高质量的商品图片。

1$全面了解商品

商品图片需要根据商品的特点进行拍摄。因此，首先需要全面了解商品的特点，从商品的外观、外包装、特性和使用方法出发，拍摄出优质的商品图片。

● 了解商品的外观与外包装。商品的外观和外包装也是商品展示的一部分，因此，需要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装等进行分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，更好地构图与布光，通过镜头完美地展示商品。

● 了解商品的特性与使用方法。仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置、特性、清洗方法、保管方法、使用方法等，在拍摄时凸显商品的亮点和卖点，然后结合图片后期处理，配合文字对商品的功能、特性进行详细讲解。由于各种商品的功能、特性与使用方法不同，因此需要根据商品的实际情况来制订计划。

2$确定拍摄风格

拍摄的整套商品图片要保持风格统一。拍摄前应结合商品自身的特点，确定整体拍摄风格，如唯美、小清新、复古、文艺等。通常根据商品的特点来分析需要表达的风格和效果，然后通过场景的布置与后期处理来进行展现。

知识补充

拍摄创意商品图片的主要表现方法

若需要将商品拍摄得更具有创意，则还需要充分利用独立的创作意识和运动性特点来表达画面。首先，要有独立的创作意识。摄影是一门艺术，在拍摄过程中要有自己的独立创作意识，不能够按图索骥，应该积极地根据实际情况采用特别的构图、节奏、光线、角度来进行拍摄。其次，应充分利用运动性特点来表达画面。在视听语言系统中，运动是重要的组成部分，拍摄中的一些运动变化能够给拍摄的商品带来“生命”，这样拍摄出来的影像极具动感和节奏感，还能捕捉到一些肉眼看不到的优美的运动。

3$制订拍摄方案

确定拍摄风格后便可制订拍摄方案，可以按以下顺序来制订。

（1）对商品进行分类。在拍摄商品前，需结合商品的大小、材质、颜色等特性对商品进行分类，这样可提高拍摄效率，避免因随时要更换背景和各种灯光或辅助道具而耽误大量时间。如服装类商品根据材质分类，可分为纯棉、皮质、丝绸、纤维等；根据拍摄的环境分类，可分为模特穿拍、悬挂拍摄、平铺拍摄等；根据衣服的类型分类，可分为T恤、毛衣、衬衣等上衣，裤子、裙子、裙裤等下装，另外还有套装、连衣裙等。静物类商品根据材质可分为反光类、吸光类和透明类；根据功能可分为饰品类、家居类、电子产品类、化妆品类等；根据颜色可分为同色系、对比色系等。

（2）确定拍摄顺序。将商品进行分类后，就可以根据计划按顺序进行拍摄了。先拍摄简单、容易操作和展现的商品，然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材才能拍摄的商品。如拍摄服装时，先拍摄平铺和悬挂的服装，然后拍摄模特着装的照片。若是穿插交替进行拍摄，则会增加拍摄的工作量。通常先拍摄质地和风格相同的服装，并且要先拍摄纯色背景下的单件商品，然后拍摄需装饰搭配的服装。而拍摄饰品时，一般先拍摄反射较弱、单调的商品，再拍摄较复杂且受环境影响大的商品，最后拍摄面多、漫反射强的商品，如图1-11所示。因此，拍摄各类商品时，要根据商品对光线的敏感程度来决定其拍摄顺序。

图1-11 金属饰品的拍摄顺序

（3）确定拍摄步骤。拍摄商品时可先整体展示，再细节展示，具体拍摄步骤可大致分为以下5步。

· 先从多角度拍摄商品，包括商品的正面、背面、45°角和内部结构。全角度、全方位的拍摄有助于消费者深入地了解商品的整体外观。然后使用微距将商品的细节局部拉近进行特写拍摄。

· 对商品的包装进行多角度拍摄，然后再将商品和商品包装进行组合拍摄。对包装的展示可以体现出品牌感和运输中的安全性。

· 对商品的说明书和防伪标识等进行拍摄。

· 对商品的使用步骤进行拍摄。

· 多件商品组合进行拍摄。

4$准备拍摄器材

拍摄前，可以根据室内和室外环境的不同来准备拍摄器材。室内拍摄可选择摄影灯、静物台、柔光箱等辅助配件，室外拍摄时需要多准备几个反光板。图1-12所示为常见的摄影辅助配件。

图1-12 常见摄影辅助器材

5$制订拍摄计划表

在进行拍摄前，为了使拍摄目标清晰明确，可以制订一个拍摄计划表，这样有利于掌握时间进度，还能避免漏拍的情况。在拍摄时，可多拍摄几张以便后期进行选择。以女士连衣裙为例，制订的拍摄计划表如表1-1所示。

表1-1 女士连衣裙拍摄计划表

6$搭建拍摄场景

制订好拍摄计划表后，可根据计划搭建场景，做到如实展示商品的颜色、形态和质感。因为消费者在网上购买商品时并不能直接接触，更不能试用商品，所以商品照片必须有立体感。

如在室内拍摄模特展示服装整体试穿效果时，为了使背景干净明亮，应选择白色背景布，在模特右前方使用柔光箱打主灯光，左右两侧分别加一个较弱的柔光，使光线变得柔和，如图1-13所示。如在室内拍摄男士皮鞋，可以使用室内的顶灯作为主灯光，左侧45°角的位置使用柔光箱打一个稍弱的灯光，右侧45°角的位置用柔光箱直接打光至鞋子上，这样可以营造一种立体效果，如图1-14所示。

图1-13 室内拍摄服装场景

图1-14 室内拍摄皮鞋场景

7$拍摄后期处理

在所有的拍摄工作完成后，需要将拍摄的商品图片传入计算机，然后通过图像处理软件对图片进行修改和完善，如修复污点、修正曝光、调整偏色、调整饱和度、调整图片清晰度等。需要特别注意的是，进行后期处理的前提是要保证商品的真实性。最后还可为商品图片添加水印，防止被盗用。

1.1.4 商品拍摄的常见问题

在商品拍摄的过程中，因为曝光或环境等因素，拍摄的商品图片往往存在一定的问题。

以下是网店商家在拍照过程中经常遇到的问题。商品图片在网店中起着至关重要的作用，在拍摄时应尽量避免这些问题的出现。

● 失真或模糊。导致商品图片失真的原因往往是后期处理过程中美化过度，而图片模糊多半是拍摄过程中未正确对焦导致的。失真或模糊的商品图片都不能引起消费者的兴趣，还可能导致退换货。图1-15所示左图中的包原本是宝蓝色，由于严重的色差，使其显示为偏绿色的颜色，不仅增加了客服的售后工作量，还增加了差评产生的概率。而右图中的茶杯因为拍摄得过于模糊，看不清楚茶杯上的图案和细节，消费者通常不会点击浏览这种商品。

图1-15 图片失真或模糊

● 过暗或过亮。拍摄过程中曝光不足或曝光过度引起的商品图片过暗或过亮也是常见的问题。图1-16所示左图中的玉器由于画面过暗，会在视觉上给人压抑的感觉，而右图中的玉器由于画面过亮，让人无法看清楚其材质和纹理。

图1-16 图片过暗或过亮

● 主体过小或过大。主体过小或过大，在视觉上都会给人不舒服的感觉。图1-17所示的左图作为主体的项链在图片中所占的位置过小，无法突出主体商品，导致消费者无法看到项链的细节，而右图项链吊坠占的画面比例过大，会给人以压迫感。构图宜采用中央构图方式，这样商品会更加清晰。单个商品的拍摄不宜占过大的比例，如果希望让消费者对商品的大小有更清楚的了解，可以在商品旁边放置一些其他物品作为参照物，但物品的颜色要恰当。

图1-17 商品主体过小或过大

● 主次不分。图1-18所示的图片中商品类型太多，让消费者无法区分哪个是商品主体。因此在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。

● 商品杂乱无序。商品摆放随意，没有秩序，画面会给人一种杂乱无章的感觉。

● 背景与商品。商品如果与背景融为一体，则不能体现其立体感。因此，背景的选择也很重要。搭配合适的背景可突出商品，而背景搭配错误，会使照片的整体效果变差。

● 展示不够充分。有些商家只注重主图的拍摄与后期制作，却忽略了细节的展示。图1-19所示的商家只展示了一张钱包的正面照片，而钱包的厚度、金属拉链做工、内部结构、钱包的容量等细节都未进行展示，消费者很难通过这样一张图片来决定是否购买该商品。因此在展示商品时，需要充分展示商品的特点。

图1-18 主次不分

图1-19 展示不够充分