二、为什么降到财务这一维
前两年有一部很有名的电影叫《降临》。这是一部科幻电影，女主人公是一位语言学家，她被人类派去学习外星人的语言。在外星人的世界里，时间是非线性的，所以外星人有预测未来的能力。女主人公通过学习外星人的语言，既具备了外星人的思维方式，也具备了预测未来的能力。
语言学家说，如果不了解某一概念，你的大脑就会倾向于不去处理该类事情。语言并不仅仅是概念的表达方式，更是一种思维方式。而财务就是一门商业语言，懂了这门语言，你就具备了商业思维方式。
举个例子，如果不懂什么是投资回报率，你就不会从回报的视角看待一项业务。如果我问你投资回报率的公式是什么，你的脑海中会不会清晰地浮现出公式？让我来告诉你，这个公式非常简单，分子就是利润，分母是投入的资产。一个拥有小学数学水平的人都知道，如果想让所得变大（即投资回报率上升），有以下几种方式：① 分母不变，分子变大；② 分子不变，分母变小；③ 分子分母同时变大，但是分子的增幅要比分母的大……当然，可能还有很多种方式。上面第一种方式，可以理解为企业要提高资产效率、人效，在不增加资产的前提下增加收入和利润。第二种方式的例子是苹果回购股票（分子不受影响），把不需要的现金返还给投资人（即资产变少，分母变小）。第三种方式的例子是企业并购重组，产生协同效应—一加一大于二。你看，根据这个公式，资产是越多越好吗？你还会认为资产增加一定会产生正面的影响吗？
宜必思酒店省去了豪华的大堂、餐厅，只留下符合核心价值的“床位、卫生及安静”—只满足目标客户最核心的需求，而省去其他成本。因为以上特点，他们的价格与同行相比有竞争力。
如果去东京这样的大城市旅游，你会发现宜必思酒店往往在很好的地段，但是价格相当亲民。宜必思酒店的策略就是采用刚才我们讲的第一种方式，分母不变，分子变大。在好地段租一栋楼，把它作为酒店，投资额是一定的，也就是分母不变；分子方面，没有大堂，没有餐厅，这样的话就可以有更多的可以租给客户的房间，就有可能产生更多的收益。租金是一定的，而房间数更多，这样就可以更加便宜地租给商旅人士。这就是宜必思酒店的经营之道。
在我看来，宜必思酒店的经营策略完美地体现了投资回报率的核心逻辑：把资产使用到极致，在不增加资产的前提下提高资产的使用效率，得到更大的产出。你认为这是巧合吗？商业逻辑的底层就是财务逻辑，只要有股东存在，盈利就是公司的终极指标。
再看一个反例。国内但凡有点名气的连锁牙科诊所，大多有富丽堂皇的大堂，内部的诊室安排似乎并不是非常紧凑，至少从财务角度来看，还有改进的空间。