3.1.1 内容垂直于目标人群

对于运营者来说，放弃大而全的视频创作，专注于某一目标人群更容易取得成功。例如，如果运营者的目标人群是10～18岁的青少年，那么就可以围绕他们进行内容的创作和拓展，具体分为以下4个步骤。

（1）画出一个九宫格。

（2）以10～18岁的孩子为核心，列出8对有效关系。

（3）将8对有效关系放到九宫格当中，并分别列出8个常见的、有戏剧冲突的沟通场景。

（4）以已经形成的64（8×8）个沟通场景为基础，分别规划出3段对话。例如，在做家务的沟通场景中，就可以规划出拖地对话、洗碗对话及洗衣服对话。

完成上述4个步骤以后，大量的创作方向就出现了，像这种把点扩展成面的方法，通常被称为场景扩展法。而相关事实也证明，在创作内容的过程中，该方法确实可以提供很多好处。

首先，有利于缓解才思枯竭、缺乏创意的现象，因为在有条不紊、按部就班的步骤下，可以创作出很多符合营销标准的内容。不仅如此，与灵感乍现的内容创作方法相比，场景扩展法更加稳妥，也更加有效。

其次，有利于保证内容的合理性，因为目标人群的年龄为10～18岁，对于喜剧、幽默短视频感兴趣，对目标人群进行了解和细致分析之后，内容的创作方向就不会出现太大偏差。

由此可见，掌握场景拓展法，根据目标人群选择创作方向非常重要。可以说，无论是从内容层面来讲，还是从营销层面来讲，这样的做法都十分合情合理。

2018年9月6日，集结了众多喜剧明星的“喜蕃”正式在快手上线，并发布了以岳云鹏为主角的《新白胖子传奇》短视频系列第一集。在不到一天的时间内，“喜蕃”的短视频播放量就已经达到了千万级，粉丝数量也迅速飙到了上百万。截至2020年8月，“喜蕃”已经在平台上发布了50余个作品，收获了500余万粉丝，如图3-1所示。

那么，究竟是什么让“喜蕃”取得如此亮眼的成绩，顺利在短视频平台走红呢？难道仅仅是岳云鹏等喜剧明星自带的流量效应？当然没有那么简单。除了流量效应，更重要的是正确的创作方向和极高的内容质量。

图3-1 “喜蕃”快手账号

实际上，在如今这个综艺当道的时代，喜剧似乎面临着很多严峻的挑战，例如，表演受限、形式单一、内容老套等。再加上随着观众审美水平的不断提高，之前的喜剧已经无法达到他们的要求，很多喜剧从业者都承受着“失业”的压力。

但是，“喜蕃”就打破了传统，一改常态，围绕这类喜爱喜剧的目标人群进行内容的创作。因此，无论是《新白胖子传奇》系列，还是《贾总就是致富之光》系列，都没有局限于之前那种舞台式的喜剧呈现模式，创作更加贴近目标人群，内容更接地气，充分展现了自己的诚恳态度。

短视频的时长是有限的，在有限的时间里，必须要吸引更多人的目光，而要想达到这一效果，最关键的就是选择正确的创作方向。同时，正确的创作方向也能够在一定程度上保证内容的质量和吸引力。