3.2.2 道具型：在短视频中植入道具

运营者可以采用模糊广告内容界限的方式，在有情节的广告内容中植入道具，拉近和观众之间的距离，塑造品牌的良好形象。和传统的“硬广告”相比，这种模糊广告内容界限的软广告的渗透力较强，知识性、新闻性或故事性的内容也更容易为观众所接受。

唯品会就推出过一个名为《明天会更好吗？》的短视频广告，借用牛奶咖啡的歌曲《明天，你好》为背景音乐，讲述了五个温暖人心的小故事。故事中主人公的经历和正在观看短视频的观众的经历相仿，很容易触动人们的心弦，短视频中巧妙植入了道具，让人印象深刻。

短视频的第一个故事：一位少年因一句“我觉得你和他们不一样”，决定改变自己，迈向新的明天；第二个故事：一位女士感慨自己婚后身材变形，下决心锻炼，以恢复身材；第三个故事：一对夫妻在城市努力打拼，最终将家乡的女儿接来团聚；第四个故事：一位白领通过努力，实现了想要成为烘焙师的梦想；第五个故事：一位母亲在孩子的教育上终于摸索出了合适的道路。

所有的故事都围绕着“改变”展开，唯品会巧妙地将“陪伴”放入蜕变和成长的瞬间，让观众感到温暖和感动。短视频利用道具植入的方式加深了观众对品牌的印象。例如，故事的第二个主人公就是在唯品会上购买了运动服和瑜伽垫，实现了重塑身材的梦想，如图3-7所示。

图3-7 唯品会在短视频中的道具植入

从效果上看，道具的植入非但没有引起观众的反感，反而引起了观众的广泛共鸣。这是因为短视频中还传达了“坚持”“陪伴”“让自己变得更好”这样的价值观。不少观众都被那句“我觉得你和他们不一样”打动，也有观众说自己小时候练琴，母亲也是一样煞费苦心。随后，唯品会在短视频的热度下又推出了“4·19”全球购物节活动，从而吸引更多观众关注唯品会。

运营者对产品或品牌进行营销时，就可以充分借鉴唯品会的经验，尽量模糊广告的内容界限，用暖心故事的方式引发观众的关注和共鸣，然后再适时地加入道具植入，这样就不会引起观众反感，还可以将“陪伴”“改变”这样积极向上的主题融入短视频中，既能触动观众心弦，又能塑造品牌的良好形象，一举两得。