前言

对于出版业来说，在“铅与火”时代，编辑逐渐成为了一个独立的社会群体与社会职业，并逐步发展成形，走向兴旺；随着“光与电”的时代的来临，随着我国物质文明飞速前进，精神文明逐步提升，书/报/刊成为人民群众获取知识和信息的主要渠道，编辑在建设社会主义精神文明的过程中，为人民群众提供精神食粮，直接影响了人民群众的思想意识，进而间接地影响了整个社会的发展进程。20世纪末，伴随着互联网时代的到来，互联网在出版业逐步渗透，网络不仅成为提高生产效率、降低出版成本的技术手段，更演变成新兴渠道，为出版业带来了繁荣兴盛。

如今，我们进入了对出版业至关重要、引发深入变革的时代——移动互联网时代。信息传播方式发生了翻天覆地的变化，生活节奏的加快提高了大众对于碎片化信息的需求，大众阅读行为、阅读习惯发生了根本性的改变；物联网、大数据、人工智能、AR、VR等技术应运而生并蓬勃发展，推动着新一轮出版传媒业生态的重构……许多从业者开始焦虑与彷徨，担心技术发展、生态重构、商业环境的变化会给自己，会给这个行业带来什么？

1886年，在那个交通工具还是马车的年代，一台喷着火，行动速度比马还慢的机械三轮车出现在德国曼海姆的街头。马车店老板嘲笑驾车者买不起马，路人甚至用石头击打这个震耳欲聋的机器。而正是这个当时连马车都跑不过的机器，成为影响世界工业进步和改变人类交通方式的第一辆汽车。

现在，时空转换，我们都身处移动互联网高速发展的浪潮中，我们没有理由不为之心潮澎湃。而在拥有变革的勇气的同时，具备脚踏实地的精神显得更加弥足珍贵。以前我们常讲，风口来了猪都会飞。但是，我们可曾想过，当风口过去，摔死的一定也是那些猪。

未来已来，最关键的是改变我们自己，让我们成为长出翅膀能够自由飞翔的鸟。

五年前，我们开创性地提出了“现代纸书”这一全新概念。现代纸书是包含了纸质图书（本书中所说的纸质图书，泛指图书、期刊等传统纸质出版物）与基于纸质图书的线上服务内容两个收费板块的全新形式的纸书。出版社除了进行传统的纸书售卖，还要引导读者在阅读纸质图书后，通过印制在纸书上的二维码进入到线上，付费获取基于这本纸书的其他深度阅读服务。同时，线上服务平台的后台可以在读者扫码后迅速获取读者的行为数据，分析读者喜好，通过数据分析帮助出版社和编辑为读者提供更精准的阅读知识服务，形成新的消费模式。现代纸书围绕纸质书发展周边服务，让这些周边服务在提升纸质书内在价值，为读者提供更多服务的同时，也为出版企业创造经济价值。

目前，很多出版社已经有了这样的理念，或者在向这个方向进行尝试与探索。作为国家新闻出版署出版融合发展首批重点实验室，我们很早就有了这样的想法，在技术层面上，我们打造了 RAYS（Readers At Your System）平台，将现代纸书的概念充分落地。RAYS 平台是一个集线上衍生内容生产、内容管理、内容交易为一体的综合性出版融合云平台，是制作现代纸书的工具箱。如今，在这个平台上，已有全国300多家出版社、2000多家期刊社的近4万名编辑正在参与现代纸书的制作和运营，为出版行业创造了亿级增收。随着技术不断改进，出版融合经验不断成熟，目前，我们已经不再局限于为出版社提供技术服务，而是基于RAYS平台，打造图书融合出版的整体解决方案，为更多的出版社提供融合发展的新路径、新模式。自2017年到2020年，我受邀在全国300多家出版社进行了超过1000场现代纸书的讲座。很多编辑希望我能够把现代纸书的体系及相关概念与做法更进一步分享给大家，于是，这本书应运而生。融合出版不仅仅局限在RAYS平台，这本书我将更多地讲一些我们做融合出版的理念和方法，开拓大家的思维与眼界。书中提到RAYS平台，只是为了说明融合出版而举的例子。

如今，时代正在发生巨变，出版业的生存环境正在发生巨变，广大编辑们的工作环境也在发生巨变。我相信未来 3 年、5 年、10 年，环境还会发生更加翻天覆地的变化。在这样的巨变中，我们一直努力在做的事情落了地，产生了一些价值，吸引了全行业的关注与支持，这让我们感到非常振奋。现代纸书是一种创新的思维和模式，无关于哪个平台，我相信它能成为出版融合的一个重要的趋势，成为出版社、期刊社，乃至优质的自媒体盈利的一种方式，并连接数亿的受众，撬动万亿级的知识服务、信息消费的蓝海市场。我们创造的价值就是让优质的知识信息内容更加高效、惠普、共享。在可以看得见的将来，让信息与知识内容都以个性化、场景化的服务形式呈现，让知识资源成为社会各行各业创新驱动的要素。

7年前，我和刘永坚、白立华三位创始人聚在一起开始出版融合的探索。我们相信互联网的力量，相信工程技术的力量，相信出版的文化与思想的力量，相信我们能够为每个人提供精准化、个性化的知识服务。有人曾说，“绝大多数人是因为看见而相信，只有很少一部分人是因为相信而看见”。过去的5年，我们正是因为相信才有今天。如今，我们欣喜地看到，我们的现代纸书绘本正在输送到全国幼儿园的智能图书馆中，为家长与孩子们创造更加美好的亲子共读记忆；我们的现代纸书教育类图书正努力为发展不平衡地区的孩子打开一扇改变命运的窗户，正切实为他们的生活带来改变；我们正在用知识描绘着更加美好的未来。

在这里，我想引用一句马云的话，并结合自身经历告诉大家，“我们不要害怕新技术冲击了昨天的既得利益和习惯性思考。新技术并不是让人失业，新思维并不是让人迷茫，而是让人冲破桎梏，去做更有价值的事情。”

而现在，我们和各位都在这条路上前进着。

虽然现代纸书只是一个小小的名词，但其催生了新的图书生态，背后所蕴含的效益和所能够发挥的巨大能量，可以让整个出版行业找到新的增长点，让出版企业拥有新的机遇，让内容从业者重新认知自己的价值。知识新零售时代已经到来，现代纸书的发展离不开更多的运作，需要更多的资源、人才、行业的参与和介入，需要从业者共同在这个新生态下，发现纸质书的巨大价值，为读者提供更优质的知识服务。

出版融合道路漫长，但如今我们已经看到，星星之火，已然燎原。

也愿未来，我们能继续携手并进。

在此，非常感谢参与此书编写的郭雪吟及蔡敬羽、刘萌；感谢一直以来支持、关心中国新闻出版事业发展的领导和同仁们；感谢勇于创新、超越自我的编辑们。

2020年8月