第一章
威尔伯·施拉姆和传播学的创立⁽¹⁾

总结像人类传播这样一个领域的困难在于：它没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。

——威尔伯·施拉姆

1981年4月14日，威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）从他退休后的生活地檀香山返回衣阿华市，为衣阿华大学的新闻与大众传播学院开设L·莫勒讲座。这是一次具有怀旧色彩的访问。1930年，施拉姆第一次来到衣阿华攻读博士学位。1943年，在担任衣阿华新闻学院院长时，他创办了世界上第一个大众传播的博士课程。1947年，他迁移到伊利诺伊，L·莫勒接替了他在衣阿华的位置。施拉姆（1981）以下述方式开始了他的1981年莫勒讲座：

贝蒂小姐（他的夫人）和我感谢你们，因为你们使我们回到了这个校园，和你们一起共度几天的时光。我们对这个校园有很深的感情，并且已有很长时间没有看见它了……大约在48年前，我注意到我在衣阿华讲授第一批课程中的一门课时坐在前排的一个瘦长而漂亮的姑娘……差不多18个月以后，我就和她结婚了……20世纪30年代和40年代，衣阿华是一个引人注目的地方，这主要是因为它所弥漫的创造精神……记得在经济大萧条的中期，衣阿华的预算是我1947年到伊利诺伊所知道的预算的八分之一……在衣阿华的儿童福利研究所，人们可能不会想到他——即库尔特·勒温——会成为世界上最有创造力的心理学家之一。我要谈论的是自20世纪30年代那10年以来在学院的新闻和传播方面所发生的事情，当时，G·盖洛普是一个新来的博士，F·莫特是衣阿华（新闻学院的）新来的院长，而这个城镇正处于它最萧条的时期。

在这次讲话的38年前，即1943年，施拉姆卸下他在华盛顿地区的战时职务，返回衣阿华大学，并以一种传播学的观念，创办最早的大众传播博士课程，以及最早的传播研究所。那时，施拉姆受到P·F·拉扎斯菲尔德、C·I·霍夫兰和其他社会科学家的影响，这些人正在从事与第二次世界大战有关的传播研究，该项研究将心理学、社会学和政治学方面的学者集中起来构成新的传播领域。威尔伯·施拉姆是传播学的奠基人，也是传播学史中的核心人物。