推荐序二 多快好省做品牌

品牌是企业经营中永不过时的话题，更是每一个创业者和企业家的梦想。

品牌可以让商品从“网红”到“长红”，从“畅销”到“长销”，它是企业的护城河，也是企业的免疫力。

“品牌”这个词最初的含义是人们为了区分私产，以烧红的烙铁在自己的牲畜身上烙下的“烙印”，引申含义则是在消费者心中留下的独一无二、非你莫属的“心智烙印”。

木兰姐就曾给我和同事们留下过这样深刻的烙印。

第一次听木兰姐的品牌课程是在2017年，当时我已经做了十多年营销和品牌工作，并且创业三年多，一直在帮助企业做电商、营销和品牌工作，业余时间也会在北京大学、清华大学以及一些知名培训机构讲课，因此会很留意国内其他老师的相关课程和书。为了提升团队的综合能力，我们经常组织读品牌、营销类新书，也会找一些有含金量的课程去学习。

多年的创业学习和课程打磨经历，让我对大多数书籍和课程都比较挑剔，我通常不会对一门课程感受到太大触动，但是那天我们把木兰姐的课听完，却好像经历了一场系统性的“降维攻击”。于是，课程刚一结束，我就像粉丝催要明星纪念品一样，心急如焚地跟主办方要来课程的完整PPT，和团队一起反复学习。

印象最深的是，她的课程是站在全局和实战的角度讲品牌营销和操盘案例，并总结了自己的系统化方法论，这跟盲人摸象式的单点突破类图书和课程形成了鲜明的对比。

最近几年市场环境和用户都发生了巨大变化，成功打造品牌的，都是顺应趋势、把握形势、建立优势的企业，他们通过系统化排兵布阵并快速借势借力，通过实践摸索出自己的模式和方法，在更短的时间内用更少的投入成功建立了品牌。

这显然对CEO、CMO和营销团队提出了更高的要求，企业不再可能通过“一招鲜”来“吃遍天”，只有把用户、产品、管理、营销等所有工作都做好的团队，才能更好地建立和打造品牌。而木兰姐的书，正是从整体上满足企业和营销人员这一全面需求的解决方案。

得知木兰姐即将出版《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》这本书的消息，我就迫不及待地要求看了样书。一口气读完样书，我发现这本书是我做市场营销和营销管理咨询工作十多年来，一直喜欢的高含金量型图书，不但教人“是什么”“怎么做”，更能让人明白“为什么”，帮助读者站在更高的角度，全面规划和落地品牌营销工作，实现快速增长、建立品牌的目标。

作为名创优品从0到150亿元的品牌操盘手，木兰姐在书中分享了自己的操盘经验和系统方法论，在当前新趋势、新技术、新客群、新场景、新渠道、新营销构成的全新环境下，相信一定可以帮助更多初创品牌和成熟品牌，用更多的工具、更快的节奏、更好的方法、更低的投入打造品牌形象，通过系统化的排兵布阵，驱动企业走上品牌成长之路。

相信这本书也会在你心里留下同样深刻的烙印，希望更多的企业可以通过学习、思考、实践、创造，通过“拿来主义+因地制宜”，总结出适合自己企业的模式和方法，在未来三五年中，成功打造自己的品牌，实现“长红”“长销”，持续增长，生生不息。

云树营销咨询、全线商学院创始人 寇飞

2020年12月14日