冰雪赛事助力商业发展

冬奥会赞助热潮

继成功举办2008年夏奥会之后，中国再次圆了奥运梦，北京也将成为历史上第一个既举办夏奥会又举办冬奥会的城市。在吸引商业赞助方面，2022年北京冬奥会自然也具有得天独厚的优势。

作为加快品牌建设、增强竞争优势的宝贵机遇，北京2022年冬奥会对于全国各大行业的企业具有极大的吸引力。截至目前，北京2022年冬奥会组委已成功签约近40家赞助企业。

北京2022年冬奥会的赞助层级共分为四级，依次为：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。

据2020年尼尔森粉丝洞察数据显示，在第一和第二赞助层级中，伊利在国内赞助认知度最高。青岛啤酒、中国银行、安踏和中国石油的冬奥赞助认知度分居第二位至第五位。

排名第一的伊利与第二位的差距为10%。其余品牌相互之间的赞助认知度差异皆小于5%。

北京2022年冬奥会｜合作伙伴和赞助商-认知度排名

数据来源：2020年尼尔森粉丝洞察

2020最受关注冬奥会项目

数据来源：中国体育舆情监测室
统计周期：2020年1月1日至2020年12月31日

冬奥会项目热度

北京2022年冬奥会共设有7个大项、15个分项和109个小项。中国体育舆情监测室的统计显示，在冬奥会的15个分项中，大众最感兴趣的5个项目依次为冰球、花样滑冰、短道速滑、自由式滑雪和冰壶。

中国从1980年开始参加冬奥会，至今获得了62枚奖牌，其中金牌13枚。中国在冬奥会的短道速滑项目中取得了最多的金牌数（10）和奖牌数（33）。