健康和审美是大众健身的主要诉求

运动健身具有健康与社交双重属性，在现代生活中占据重要地位。调查显示，跑步、登山、徒步是目前国人最喜欢参与的非球类健身运动，跑步因其门槛较低、对场地要求不高的特点，成为人们运动健身的首选。

相较之下，钓鱼、滑冰、滑雪、射箭因为有更高的技术门槛，对支出也有更高要求，运动人群相对更小。广场舞、太极拳受年龄影响较大，在中老年人群中更受推崇。

社交媒体的普及，加之垂直健身平台的社交属性拓展，用户已经形成健身+线上社交的习惯。

有57%的人通过QQ、微信的运动健身群聊与好友进行交流；47%的用户通过运动App中的社群功能进行交流；不到40%的人通过参加线下培训与活动，或者知乎、贴吧等社交媒体与同伴进行交流。

日常运动健身中，“减脂”成为绝对的健身热点话题，占据社交媒体健身热词榜首。此外，“马甲线”“体脂率”等健身关注点也是健身人群日常讨论交流的话题。

这也表明，减肥塑身目前是国内健身人群的主要诉求，这是社会发展到一定阶段的必然。当温饱问题早已解决，追求健康和审美必然会成为大众诉求，未来这样的诉求也会向更高的方向发展。

大众平时喜欢参与的健身运动（非球类）　样本量N=1288

数据来源：尼尔森2020体育消费调查分析

健身热词社交媒体声量TOP10

数据来源：社交媒体大数据