前言

自我2004年进入北京体育大学以来，“体育人”的烙印就与我紧密相连，时至今日已倏忽十七年。从毕业到如今，在市场营销领域几经辗转，最终与体育再续前缘。2015年加入腾讯后，先后经历了NBA签约、里约奥运会等重大事件，直至今日以更全面的视角重新审视这个我所热爱并深耕的行业，不由感触良多。

很荣幸有这样一次机会，能够与中国体育报业总社携手推动本项目，打造《2020中国体育价值报告》，以期为体育产业的发展略尽绵薄之力。

我们认为这是一个数字化的时代，在移动互联网与大数据的赋能下，数字已成为一切产业的重要根基。数字化促进体育消费市场潜在优势加速实现，而我国扩大数字体育消费有突出优势。一方面，我们有全球领先的网络应用技术，有极具活力的数字企业和平台，支撑多种形态的数字体育；另一方面，我国具有全球规模最大的线上消费市场，线上市场总规模巨大。因此，数字化创新与服务，将在我国体育消费中发挥主导作用。

与此同时，当前中国体育产业发展过程中数字化的需求与缺失的矛盾也成为行业的痛点。中国体育产业经过多年的起起伏伏，依然有许多潜在的价值亟待我们挖掘。无论是体育产业自身的价值，还是与体育产业相关的其他领域的价值，都是一座座丰厚的宝藏。而基于腾讯、中国体育舆情监测室和尼尔森庞大数据库进行调研、计算，我们将得以基于数字化体育的全方位洞察，从内在价值和外延价值两个方面，重新剖析中国体育产业，更深入地挖掘体育产业的价值。

报告从体育赛事、冰雪运动、运动健身、体教融合、体育制造、体育场馆、体育媒体和体育营销八个方面解析体育产业的内在价值，并结合城市、科技、电竞、娱乐、潮流产业五个维度阐述体育产业的外在价值。全面剖析了当前中国体育的核心价值，提出其中可能存在的潜在问题，并对相关产业未来如何与体育产业相互赋能、共同发展提供了参考。报告还发布了基于腾讯、中国体育舆情监测室和尼尔森大数据得出的中国体育价值榜单，为中国体育的价值研究提供参考借鉴。

希望本书的出版可以为中国体育产业数字化进程略尽绵薄之力。同时更感谢中国体育报业总社、尼尔森、腾讯及各位专家、学者围绕本书的严谨调研与辛勤付出。最后，感谢我的家人和朋友，是你们的支持让我无虑前进；感谢我的领导和同事，正是你们这样优秀的同路人，让我持续进步。作为对中国体育怀有无比热忱与希冀的中国体育人，希望与中国体育领域所有优秀的伙伴并肩作战，集细流而成江河，积跬步而致千里，共同创造中国体育光辉灿烂的明天，决胜数字时代！

洪成
腾讯PCG媒体市场部总经理
2021年4月