1.3　康康日记：日记就是关键

作为设计师，当遇到可以从品牌的名称中提取创意和灵感元素时，其实就离胜利不远了。一听到“康康日记”这个名字，可能我们脑海里立刻会浮现一个日记本的样子，接下来讲解“康康日记”这个项目的具体设计过程。

1.3.1　品牌梳理

需求

“康康日记”是一家鲜奶工坊的名字，这家工坊可以提供新鲜的牛奶、酸奶和面包等。在与客户第一次沟通时，客户说人群的定位是6～10岁的小朋友，希望设计为可爱的风格。

笔者了解到这个品牌的门店在一所培训学校附近，未来的门店也都想开在学校或大型培训学校的旁边。因此笔者提出了一个观点：如果笔者作为一个小朋友，应该不会选择牛奶作为饮料，而是选择果汁等。通常情况下，家长每天都会接送孩子，可能会给孩子买一些牛奶或酸奶等。所以，人群的定位应该是家长，而不是小朋友。那么这家店的设计风格应该是亲和、明亮一些的，同时能让人产生信任感。笔者建议设计的风格不要过于可爱，客户听了后，也很赞同这个观点。

切入点

在构思时，“康康日记”这个名称没有带给笔者什么灵感，于是打算从行业属性入手。查阅了大量鲜奶的品牌，发现LOGO上基本都会出现一个奶滴或牛的形状，这些符号到处可见，如果再使用这些符号，就不能形成差异化了。

距离上交提案的时间也不多了，于是笔者重新回到原点再次思考。突然想到，这个品牌的名称是康康日记，那么日记是什么？日记是由什么组成的？日记的载体不就是文字吗？此时突然有一个大胆的想法，这个LOGO可以用文字来表示，于是开始设计LOGO。

1.3.2　LOGO设计

这是一个以文字为主、以图形为辅的LOGO。首先笔者尝试设计了一个日记本的图形，因为想把“康康日记”这4个字放进去。这里共设计了5个方案，考虑到图形不能太复杂，最后选择了第2个方案。

接下来开始设计字体部分。在设计字体时，以圆体为基础字体，因为圆体字看起来更具有亲和力，更有谦逊、温和的感觉，而且这也很符合品牌的调性。

首先设计“康”字。以圆体字作为参考，勾勒出字的笔画，然后进行描边处理，接着调整字的结构，让整个字的空间比较对称，再对字的笔画进行调整。如把“康”字最后4个笔画，设计成类似箭头的效果，最后对折角部分进行倒圆角处理，让字更加柔和、圆润。

提示

在设计圆体字时，不要设计得过于可爱，否则会影响受众。

因为“康”字的笔画比较多，所以需要进行删减，否则“康康日记”这4个字会给人一种头重脚轻的感觉。这里分别将“康康”和“日记”进行了连笔处理，让这4个字更加紧密一些，一眼看上去这4个字好像是一个图形。可能细心的读者会发现，图中红圈部分的笔画是错误的，但这是有意为之的，以让这4个字更有整体性。

按照同样的方法，继续设计“鲜奶工坊”这4个字。注意设计的步骤分别是勾线、加粗、调整和细化。

将LOGO设计完成后，又加入了英文，并对英文进行了弧形处理，让LOGO看起来更有装饰感。

1.3.3　延展设计

将LOGO设计完成后，接下来是一个很重要的环节，那就是设计辅助图形。既然是文字类LOGO，那么可以将与品牌有关的产品都写出来，并对其进行图形化处理，形成一个品牌符号。

在设计辅助图形时，先将产品的名称写出来，然后对文字进行设计。在“布丁”“鲜奶”“酸奶”“双皮奶”“奶昔”“奶茶”等文字上加了一些辅助图形，让人产生画面感。

将这些文字和图形设计好之后，将它们进行组合，让整体效果更饱满。

1.3.4　效果运用

到这一步，LOGO就设计完成了。这里其实有一个很有意思的逻辑，细心的读者可能会发现：LOGO的主体不是“康康日记”，而是“鲜奶工坊康康日记”，而且“康康日记”整体比“鲜奶工坊”的字号小。

对于一个品牌来说，首先要让别人知道该品牌的行业属性。而“康康日记”这4个字里没有行业属性，很有可能会误以为是卖文具用品的。所以在设计时加入了“鲜奶工坊”4个字，这样就能让人知道这个品牌是做什么的，从而才会获得更多关注。

提示

其实，所有的品牌设计从来都不是一个单纯的视觉设计，还需要设计师具有商业思维。